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网站访问来源分析之来源分类分析

进入第三方统计平台,单击“来源分类”或“来源类型”,即可直接获得不同渠道的访问来源分类数据。

网站访问来源分析之来源分类分析
百度统计后台中网站访问的来源分类

网站的访问来源主要包括直接访问、搜索引擎访问、站内来源访问和外部链接访问4部分。

直接访问指的是用户直接输入网址或点击浏览器收藏夹进入网站;搜索引擎访问指的是用户在百度、谷歌等搜索引擎搜索相关关键词,然后点击进入网站;站内来源访问指的是用户在网页停留超过30分钟后在超时页面上点击链接对该站继续访问,也可以看作访客的第二次访问开始;外部链接指的是用户通过第三方网站(如微博、论坛等)进入网站。

网站访问来源分析的目的,一方面是便于评估当前的推广效果,另一方面是寻找网站推广的盲区。

(2)寻找网站推广的盲区

在推广网站时,新媒体运营者通常会做出推广规划并执行,但推广规划毕竟是根据运营者的过往经验指定的,难免出现推广盲区。借助网站来源分析,可以尝试找到网站推广的盲区,并作为后续推广计划改进的参考。

网站访问来源分析之来源分类分析

例如,某新媒体团队将外部推广作为网站推广的主要途径,没有在任何搜索引擎主动推广。在推广一个阶段后,通过访问来源发现近期有近20%的流量来自搜索引擎访问。因此,新媒体团队在下一阶段,可以尝试主动进行搜索引擎推广,将搜索引擎访问量继续放大。

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