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知微数据分析平台

知微是目前一款功能强大的微博数据分析工具,它可分析单条微博的传播路径,找出关键节点、转发次数、地域分布等信息。

进入知微主页后,输入任意转发量大于30的微博链接地址,即可对单条微博进行数据分析。微博链接地址可以通过单击微博发送时间,打开后复制浏览器网址即可。

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在知微平台,单篇微博共包括总览、传播分析、传播路径、参与者信息、引爆点、短链分析、“水军”分析和内容分析8个部分。

1.总览

在总览中,运营者可以看到整体评价、微力值、曝光量、情感值、内容评价、用户总体评价、短链点击数。

微力值指综合该消息的传播深度、广度及参与用户各项指标加权后得出的微博影响力总体评价。

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2.传播分析

运营者通过传播分析,可以查看转发时间趋势、关键帐号、用户传播途径。

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转发时间趋势即各时间段转发量数值即相应的参与意见领袖,关键帐号即对消息传播起关键作用的微博帐号。

3.传播路径

运营者通过传播路径可以查看消息传播的主要途径。

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消息传播扩散中,大号转发对阅读量的提升具有关键性作用。大号转发往往能形成二次传播源,推动消息的不断扩散。

4.参与者信息

在“参与者信息”模块,运营者可以查询参与者的地域、手机机型、微博认证、男女比例、粉丝质量、活跃用户。

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5.引爆点

运营者在“引爆点”模块,可以查询对本条微博影响力的扩散起关键作用的10大关键帐号,从而关注这些帐号,以建立深度链接。

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6.短链分析

在“短链分析”模块,运营者可以分析链接地址、点击数’分享数、评论数、点击地域分布、点击/转发比例等。

通过短链分析,运营者可以快速了解链接点击分布情况,从而有针对性地提升链接点击数据。

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7.“水军”分析

在微博上,出于各种目的,部分帐号的粉丝是买来的。

“假粉”:由新浪微博推荐系统直接引导新用户关注某一账户,账户增加的这些新用户粉丝称为“假粉”。“假粉”并不是账户本身内涵吸引的粉丝,而是外力推动下的产物。更广意义的“假粉”定义往往还包括“僵尸粉”。

“僵尸粉”:由程序控制的无人工参与或极少人工参与的无感情机器帐号,称为“僵尸粉”。“僵尸粉”早期存在是粉丝买卖的产物,后期扩展到更多微博领域,如企业营销活动凑人气、企业广告点击骗指标等。

某微博帐号的粉丝数是14万以上,但其微博的点赞和转发数不足两位数,由此可知此帐号存在大量的“假粉”。

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通过“水军”分析,可以知道营销商有没有投放“水军”来制造虚假繁荣,竞争对手是否投放“水军”来扰乱市场。

结合“水军”分析可以给企业一个真实的微博营销数据。

8.内容分析

运营者在“内容分析”模块中,可以查看情感值、关键字/词、提及关键词的转发。

(1)情感值指该条微博中呈现出的正能量、中性能量、负能量数值。
(2)关键字/词,指给出转发语中的高频词,并分别按序给出正面高频词和负面高频词,并可查看正面/负面高频词的提及次数,以及提及该关键词的微博。
(3)提及关键词的转发包括转发者、转发时间、微博地址。

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