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新媒体文案的工作职责

新媒体文案的工作职责主要是新媒体渠道的内容策划及写作、企业各阶段营销活动的策划及推广、热点事件的营销跟进,以及其他文案工作。

1.新媒体渠道的内容策划及写作

新媒体文案应根据企业的品牌和产品撰写对应的宣传文案,以及在不同的新媒体渠道上,如微信公众号、新浪微博、社群等,推出并发布各种形式的文案内容,如图文、视频、语音等。

2.企业各阶段营销活动的策划及推广

新媒体文案应根据企业需要以及节假日等特定事件点策划相应的营销活动,并落实推广。如企业新产品发布,则需策划一系列新品发布活动,用何种形式的活动及文案吸引目标人群的注意及参与,以达到新品发布的最佳效果。

3.热点事件的营销跟进

新媒体文案应根据社会时事热点,有选择地跟进以达到企业的宣传目的。

4.评估工作效果

无论是文案内容的投放发布,还是活动策划的落地,新媒体文案在执行后均需手机相关数据以评估工作效果,并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进。例如,微信公众号推送一条图文消息,则需统计阅读人数、转发人数,并与往期数据进行对比,以评估效果,并检讨标题及文案内容品质。

5.其他文案工作

新媒体文案在大部分企业所承担的工作内容已远远超越了文案这个词字面的意思,甚至可以说是“文案+编辑+策划+运营”的角色。

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