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新媒体文案学习的知识目标

美国文案大师约瑟夫.休格曼提出,文案工作者需要储备大量的知识。知识分为两种,一种是宽泛的一般性知识,第二种是非常特殊的、有针对性的知识。一般性知识包含广泛的各类知识,主要通过博览群书、广泛的爱好及强烈的好奇心涉猎相关领域;特殊的、有针对性的知识则包含具体的行业知识,如从事手机品牌的新媒体文案则需要了解各参数背后的意义具体的硬件工艺等,相当于是行业内的专家角色,这样写出来的文案自然而然会具有说服力,更能体现出文案的专业度。

1.广告学知识让文案更具策略性

广告学知识包括广告写作、广告策划、广告战略战术、媒体选择、广告心理、广告设计、广告管理等一系列理论。新媒体文案通过对广告学相关理论知识的了解,掌握广告活动的基本规律。即使没有系统学习也应有意识地涉及和积累。

2.传播学知识让文案更容易被传播

传播学知识包括人际传播、公众传播、大众传播和组织传播,其中也包含符号学、社会学等知识、新媒体文案更侧重于人际传播。

3.了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通

文案本就是沟通的艺术,对消费者心理及行为的了解有助于文案工作者能设身处地地理解消费者从而撰写出的文案才能贴近生活,才能更好地打动消费者。

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