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新媒体文案学习的能力目标——文案能力

在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。

1.文案能力

文案能力主要体现在文案的写作技能上,如文案的语法、逻辑、语言风格的把控、文案技巧的运用。

(1)文案的语法、逻辑的掌握:语法、语病、错别字,除故意用语法问题以引起目标人群的注意及讨论的文案外,均应以正确语法写作,且文案的表达要有逻辑,有条理,这样目标人群才能更好地理解文案所要表达的意思。

(2)文案语言风格的把控:文案工作者需能驾驭各种风格的文字,可以是阳春白雪如诗如画的语言风格,也可以是下里巴人通俗易懂平易近人的语言风格,文案工作者可根据具体需求撰写对应风格的文案内容。

(3)文案技巧的运用:标题、海报、主题广告等要求能够快速吸引目标人群的注意;软文、具有情感的品牌介绍等则更要求目标人群能够产生代入感;商品介绍等销售文案则更要求目标人群能够有信任感并且能够快速做出购买决策及反馈;品牌传播文案则要求信息简单更有利于口头传播等。

文案工作者可通过多看、多写进行文案写作训练。多看:广泛阅读经典文学作品、当代热门作品、优秀的广告文案作品,观看经典电影及热门电影等;多写:练习文案写作能力,通过对优秀文案的作品模仿,提升文案写作能力。在看和写的过程中也应更多地思考:能够打动你的文案好在哪里,不好在哪里,如果由你来撰写,你会如何做?

2.创新创意能力

3.审美能力

4.学习能力

新媒体文案学习的能力目标(总)

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