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新媒体文案的重要性

随着智能手机移动端的普及,大部分消费者已经越来越多地把注意力放在移动手机阅读上了。这种趋势使大部分企业都必须要深入进行新媒体传播。一方面,受移动客户端屏幕大小的局限,消费者能接受的信息是有限的,移动状态下消费者主力又很难持续集中,最终导致了爆发式增长的新媒体推广信息和消费者有限的注意力形成了矛盾。另一方面,随着新媒体投放企业的增多,企业在新媒体上的推广成本也越来越高。若需要在新媒体上达到一定的曝光量也需要支付高额的广告费用。如果可以为企业带来最大化的传播,提升销量,而且还能直接为企业减少大幅广告传播的费用。

1.新媒体文案运用好,传播更迅速

加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案反而占据了新媒体民意的上风,如图所示。这种做法不仅赢取了广大消费者的同情心促使他们大量转发,还借用这组文案为品牌更名这一事件做了一场高效的传播。2013年加多宝凭此文案获得了多项营销大奖。

2.新媒体文案可直接带来销售转化

传统的文案推广往往是在媒体渠道进行长期投放,消费者在特定平台上购买。而新媒体文案与电商平台结合,能直接产生消费,如消费者在看到文章的时候,会直接点击推荐的一个砧板购买链接并顺手购买;看视频的时候,看到有相关商品也可能直接购买。对于企业来说,只要在新媒体上有一批关注自己的粉丝,很有可能在发布一条消息后直接带来销售。

这种转化的及时性也使得新媒体文案的效果易于评估,企业可以更快、更精准投放,也可以更快地调整文案策略,提高转化率,这对文案创作周期也提出了更高的要求。

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