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新媒体时代新广告有哪些新特点?

为了适应新媒体时代的变化,企业需要了解新媒体时代广告的新特点。

(1)互动性

传统广告传播方式的特点是由广告信息传播者向广告受众的单向传播,例如报纸的广告。报纸做为印刷媒体,从开始向人们传播信息之日起就是这种传播方式,这主要是由广告传播的载体所决定的。而广播广告和电视广告的受众在接手广告信息之后也很少有机会参与到信息的处理当中。传统广告受众听到和看到的信息都是传播者精心安排好的内容,在这种状态下,广告受众很难与广告传播者形成互动。

而新媒体打破了传统媒体的单向传播模式。在新媒体时代,手机媒体与互联网媒体成为了媒体传播的主要模式,广告受众可以通过点赞、评论与广告发布深入互动,也可以通过分享观点、截屏页面、弹幕吐槽等行为和微信、微博等社交传播媒体进行朋友圈或社交圈传播,带动更多人与新媒体广告发布者进行良性互动。

(2)多样化

新媒体广告的表现方式越来越多样化,可以将文字、声音、动画、超链接等结合起来,以丰富的表现带给受众多感官的刺激。

新媒体时代新广告有哪些新特点?
多样化的新媒体广告形式

新媒体广告的受众层次也越来越多样化。广告企业在对广告进行设计与制作时也不再只以大众群体的喜好为依据,还会兼顾小众群体的品味、特点,使广告信息的传播更加有效和精准。

新媒体广告的传播渠道也呈现多样化特点。新媒体本身就是多种媒体形式的总称。仅仅是视频类型,就有网络视频、网络电视、公交移动电视、楼宇电视、视频直播等多种多样的传播渠道,广告主要考虑整合适合的广告媒体来定位受众。

(3)海量化

受传统传播媒介的限制,传统广告信息传播的内容、版面、时间和时段都是有限的。但数字媒体上的广告突破了时间和空间的限制,也突破了具体形式的限制,不同的新媒体广告类型之间的差异不再明晰可辨。

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