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一个合格的新媒体运营者要做到的

一个合格的新媒体运营者,不只是发发微博、微信,还要做到以下几点。

(1)理解产品

脱离产品的新媒体运营的没有意义的。这会让新媒体运营变成发段子、发鸡汤文,一段时间内可能有转发或评论,但对内容传播或者产品销售没有促进,最终将难以持续。

新媒体运营要先熟悉自家的产品,先分析产品最吸引用户的点在哪里,再思考目标用户的行为模式特点,不同类型的用户在使用产品过程中会精力的场景,遇到哪些问题,产生哪些需求等。这样才能写出激发用户购买欲望或者传播欲望的新媒体文案。

(2)积累网感

为什么有的人总是比你先发现网络热点话题、先使用上网络热点词汇、先发现网络流行热点创造内容的能力。这种能力是基于长期对网络的话题的数据分析,优质内容的信息搜集渠道等积累基础之上的。

无论是纯内容媒体,还是企业的新媒体,对网络趋势的把握都很关键,需要根据热点或新闻很快做出反应,而且还要做到和自己品牌的调性匹配,这就需要新媒体运营者在了解产品用户的基础上具备良好的网感。

(3)整合资源

新媒体运营不是简单写几个文案。一个好文案要能够扩散,关键是要找到网络上能扩散有关内容的关键资源,并不是什么文章都通过自己的平台爆款才是成功。

这就要求新媒体运营者整合能力要强,不仅仅是整合网络上的各种写文案的素材,更重要的整合网络上各种能帮你传播的优质资源,建立互利互惠的长期合作关系。

(4)内容策划

微博上怎样才能吸粉?微信上用哪种方式能够引爆朋友圈?做哪种H5页面能让更多人点击?加入哪些社群能找到目标用户?新媒体运营的形式会一直在变,但有效策划新媒体上的好内容、好活动的基本框架却是稳定的。

如何找到吸引人性的传播点?如何设计好的传播形式,找到放大内容引爆点和传播资源?不管是哪种新媒体,都需要理解内容策划的方法。

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