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新媒体文案如何产生信任感

用权威

1.权威的个体及组织
2.权威标识
3.权威的认证
4.权威的实际运用演变
5.权威附着
用权威的方法适用于新品牌、新产品,更适用于强调专业特性的产品或服务。

反权威

1.真实客户故事:赛百味贾里德·福格尔真实故事
2.客户评价
通过客户评价可以解决信任度的问题,而运用往期客户的真实评价,可以增加文案的可信度。

用细节

细节就是更具体的信息、更具体的卖点,通过每个细节逐个展示,以体现整个商品主要的卖点。

用数据

比如OPPO的“充电5分钟,通话2小时”,美的空调的“1晚1度点”,精工石英表的“1000次撞击”,大白兔的“1粒大白兔等于1杯牛奶”,象牙香皂的“99.44%的纯粹”。

用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。

客户自证

比如温迪公司的“牛肉在哪里”事件,再比如海飞丝头屑测试卡广告。

示范效果

汰渍的广告通过“衣服非常脏——用汰渍清洗——展示洗过之后的效果”来表现汰渍的去污品质,加强了“有汰渍没污渍”这句广告文案的可信度。

路虎为了强调自己极强的越野功能,会拍摄路虎车在不同极端的路况上的优良表现:冰面上、雪地里、沙漠里甚至泥水覆盖到半个车的高度。把这样极端情况下的表现展示出来,即时没有文案,也能够让人直接感受到品牌商想要说的话。

说愿景

1.运用明星代言展现美好形象的愿景
2.展示品牌或产品的价值观

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