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新媒体文案常见的类型

文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、APP文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。

1.按广告目的分类:销售文案和传播文案

企业的所有广告文案都市为销售服务的。但为了更好地区分文案类型,可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。

销售文案:即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案,为了提升销售而制作的引流广告图等。

传播文案:即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型,写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人,并促使立即行动,而品牌传播文案则侧重于能够引起人的共鸣,引发受众自主自发传播。

2.按篇幅长短分类:长文案和短文案

按照文案的篇幅长短,可分为长文案和短文案。长文案为1000字以上的文案,短文案则为低于1000字的文案。通常来说,长文案需构建强大的情感场景;而短文案则在于快速触动,表现核心信息。

另外,行业属性不同,文案运用也有不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案,如珠宝、汽车行业;而在价格较低、顾客决策成本较低的行业,则一般运用短文案,如打火机、杯子行业等。

3.按广告植入方式分类:软广告和硬广告

软广告即不直接介绍商品、服务,而是通过其他的方式代入广告,如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中加入品牌广告。受众不容易直接觉察到软广告的存在,它具有隐藏性。硬广告则相反,是以直白的内容发布在对应渠道媒体上。

一般而言,企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售,企业会选择硬广告。但企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。

4.按渠道及表现方式的不同分类

传播渠道不同,文案的表现形式也有不同。微信公众号支持多种形式的文案表现,纯文字、语音、图片、图文(即图片+文字)、视频等;如微博的发布仅支持140字,也可附图,附视频。

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