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IP营销成功案例:小茗同学

小茗同学是统一旗下的饮料品牌,小茗同学以其萌贱的个性特征和独特的口味被广大消费者喜爱。

#漫画瓶来袭,红包来集#

2017年5月,小茗同学包装升级,新增小茗同学漫画瓶,并发起了 #漫画瓶来袭,红包来集# 线上线下营销活动,通过扫描小茗同学瓶盖内视觉码并抽取词卡,集齐6种即100%中666元现金红包。

IP营销成功案例:小茗同学
小茗同学形象贴纸

2017年6月,小茗同学与天天P图合作上线小茗同学形象贴纸。

同期,小茗同学分别在广州、深圳、杭州、南京四地开展线下营销及红包地铁专列。

IP营销成功案例:小茗同学
小茗同学与武汉各高校合作的直播营销大赛

#认真搞笑校园茗星show#

2017年5月中旬至6月初,@小茗同学与武汉等地各高校合作开展校园直播营销大赛。小茗同学的玩偶形象、主色调以及活动风格植入到了活动中的每一个环节。

#小茗同学陪你踢出趣#

@小茗同学与@KT足球官方微博推出动漫足球教学动画,把足球教学融入到动漫中,@小茗同学萌贱风格得以延展。

IP营销成功案例:小茗同学
小茗同学官方微博发布关于足球教学动画的微博

案例分析

(1)人格化的内容。把IP形象拟人化、具象化是品牌IP营销输出人格化内容的有力方式,小茗同学具象化的IP形象,通过其动作和表情进行内容输出,使内容天然具备人格化。

(2)原创性。小茗同学形象的原创以及展现出的性格特征,使其具有较高的辨识度,小茗同学的营销活动也因其IP形象而变得更加有趣,更能拉近小茗同学与消费者之间的关系。

(3)持续性。小茗同学通过持续不断的线上线下互动,与用户进行接触,有利于消费者加深对小茗同学形象的记忆,形式多样的内容也让小茗同学的IP形象更加立体,更受消费者欢迎。

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