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微信公众号头像的三大作用

一般来说,公众号的头像有三个作用——品牌识别、减少认知成本、体现个性化风格或整体形象的延伸。

第一,品牌识别。对于已经建立品牌的平台、公司或者个人而言,使用品牌标志的头像,增加公众号和品牌的关联性,可以快速被粉丝识别,降低推广成本。如果使用与品牌毫无关联的头像,在推广公众号时,需要向受众解释该公众号属于某品牌,这就增加了推广的难度。

第二,减少认知成本。对于品牌尚未建成,还处于发展中的账号来说,公众号头像应尽可能让用户在第一印象中获取有效而准确的信息认知,留住用户,减少认知成本。

第三,体现个性化风格或整体形象的延伸。微信是一个相对封闭的状态,如果你在朋友圈突然看到一篇有趣的公众号文章,会激发你的好奇心。这种情况下,一个体现个性化和独有风格的头像,可以增加好感度并诱导关注。一些有趣的自媒体微信公众号往往会精心设计自己的头像,鲜明地表达公众号的风格。

而对于文化创意公司或者漫画家而言,兔斯基、冷兔等漫画形象就是其最有名的代表,也最为大众所熟知。所以,这样的微信公众号头像直接用产品形象再合适不过。

还有一些自媒体人,为了凸显定位或者人生态度,会选择知名人物来作为头像,如科学类微信公众号的头像用爱因斯坦等著名科学家的画像,还有的自媒体人为了更好地传达自己的定位和性格,借用著名影视作品的角色,如女性爱美公众号用玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等知名演员作为头像。不过用这些名人头像做微信号头像还是有侵权嫌疑,要慎重。

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