1. 西安乐梵SEO首页
  2. 网络营销

头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆

2017年4月19日,是唯品会全球特卖狂欢节,唯品会和唯品会首席惊喜官周杰伦牵手今日头条开展精准电商营销活动。

头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆
唯品会广告

“419”期间,“周杰伦快递”事件以新闻资讯的方式自然呈现,用户点击资讯后就能看见周杰伦身穿唯品会标志性快递服,奔走在送快递途中的各种图片、影像和文字报道。通过投放,唯品会“419”周年庆活动实现了近2亿曝光,近千万人的实时关注,让其成为热议话题。

头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆
唯品会在今日头条上的广告

除此之外,视频开屏、“唯品会419”品牌搜索专区给唯品会“419”活动的导流效果更直接。而在内容上,绑定当下热点《人民的名义》和头条号KOL多角度、全方位的解毒及集中推广,也进一步提升了事件影响力。

以今日头条大数据算法为基础。唯品会拥有千万种商品,今日头条在“419”特卖期间,根据用户的不同兴趣,将不同的商品信息推荐给不同的用户。

头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆
今日头条算法

基于对目标人群的洞察,唯品会将目标用户标签定位为关注“娱乐+时尚”的人群。在为期两周的推广中,唯品会买断娱乐类、时尚类头部头条号的文章详情页广告,对目标用户进行集中式全覆盖,拦截用户阅读路径,实现导购促销曝光超过5亿。

头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆
今日头条APP上唯品会的广告

案例分析

1.丰富的信息流广告

在今日头条的任意浏览界面,无论是首页还是图集、图文,丰富的信息流广告可以为广告提供充足的曝光。

2.大数据算法的精准推荐

今日头条平台的技术推荐可以使内容得到精准传播,同时配合平台自身广告资源的强曝光,在今日头条平台自身条件下即可完成信息的充分曝光,唯品会“419”营销活动借助广告智能推荐,有针对性地对“娱乐+时尚”人群进行推送,可有效提升广告的接受程度。

本站原创文章,版权归lefan所有,转载请注明出处:https://www.lfempire.cn/wangluoyingxiao/weipinhui-419-zhounianqing

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187*2918*3435

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:187*2918*3435@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-17:30,节假日休息

QR code