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微博营销与博客营销的区别

微博营销与博客营销的本质区别,可从三个方面进行比较。

(1)内容表现形式的差异

博客营销以博客文章的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为一个独立的网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精悍,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。

(2)信息传播模式的差异

微博注重时效性,对于刚发出的微博,往往在不到几个小时的时间就会被完全淹没。三天前发布的信息可能很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人传播,因此这是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者订阅浏览之外,往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览,博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注。

(3)用户获取信息及行为的差异

用户可以利用计算机、手机等多种终端更方便地获取微博信息,发挥“碎片时间资源集合”的价值,也正因为是信息碎片化以及时间碎片化,使得用户通常不会立即做为某种购买决策或者其他转化行为。

将以上差异归纳起来可以看出:博客营销以内容的价值为核心,主要体现信息本身的价值,这一点更像微信公众号的内容;微博营销以内容的发布者为核心,体现了人的核心地位,但某个具体的人在社会网络中的地位,又取决于他的朋友圈对他言论的关注程度,以及朋友圈的影响力。

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