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新媒体文案的特点

因新媒体文案投放渠道的不同,读者阅读习惯的变化。所以,新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。

1.发布成本低

传统媒体广告成本动辄上百万,而随着新媒体的兴起,企业的广告信息发布成本逐渐降低,并不断将品牌推广预算转移到新媒体上。根据央视市场研究(CTR)的最新监测数据结果,结果显示2016年上半年中国整体广告花费仅增长0.1%;传统媒体呈负增长,而新媒体呈负增长,而新媒体尤其是互联网媒体增长却达2.5%。这说明很多企业已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。

2.传播渠道及形式多元化

传播渠道及传播形式均多元化。新媒体文案传播渠道包括并不局限于QQ空间、微信公众号微博、支付宝服务窗等,很多企业为了占据多聚道,会将同一信息根据渠道人群的不同而运用不同的文案进行发布。

传播形式的多元化,让广告不仅以文字的形式发布,更有图文、视频、游戏等多种形式,这让广告形式实现了多元化呈现。

3.互动性强

相较于传统媒体,新媒体文案传播不再是单向输出,消费者可借助微信、微博等社交平台,直接与企业品牌方沟通互动,从而到品牌传播或销售的目的,如通过游戏互动赠送优惠券,通过新媒体提供更好的售后服务等。

4.目标人群更精准

新媒体各平台人群均有明显的特征,如“00后”常见社交媒体为QQ、QQ空间,他们常用的视频网站则为bilibili弹幕视频;而职场人群则更喜欢通过微信订阅号和朋友圈进行传播。

另一方面,由于用户在新媒体上的各种行为均被数据记录,企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放,如针对刚怀孕的妈妈推送母婴用品。平台自身基于数据的处理,也能够对不同人群推送不一样的信息内容。例如,今日头条新闻客户端根据用户往期浏览记录、往期购买服装的风格类型、所购买服装的价格段等推送对应的服装,以便更好的促成交易。企业也可运用对应平台的与自身相关的数据对不用目标人群进行精准营销。

5.文案易被用户再创作

凡客体曾在网络上掀起跟随自生产内容,以此带动了凡客品牌被大量地再传播。类似凡客体的这种用户跟风再创作的形成,被称为UGC,也称UCC。

新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造,并鼓励用户分享其再创作内容。

基于以上特点,新媒体对文案的要求较传统文案更为平民化,更短、平、快。

短:文案能短则短,这样能够快速吸引受众的注意力,并将最核心的信息表达出来。

平:平实,亲近。新媒体的特性决定了品牌不能再高高在上,而是要通过最平实亲近的语言与目标人群进行有效的沟通。

快:因传播的快速,新媒体文案的反应也需快速,如跟进网络热点快速产出。

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