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数据分析报告的类别

1.日常运营报告

日常运营报告指的是新媒体部门每天、每周、每月、每季度等都需要涉及的回报,包括《网站流量报告》《微信公众号粉丝周报》《今日头条阅读量周报》《网站转化率月报》等,

日常运营报告的重点是表头设计与留存固话。

首先是“表头设计”,由于日常运营报告是一种常规的汇报,表头设计好后,一个阶段内不需要频繁变动,便于汇报查询者的比对与分析。

其次是“流程固话”,日常运营报告一般需要微信运营组、活动策划组、品牌推广组等小组将当天数据提供给数据负责人。因此,保持固定的数据获取方式和团队内部交付方式,有助于提升日常运营报告的制作效率。

2.专项研究报告

专项研究报告指的是针对某个特定问题而进行的数据分析与汇报,如《上周活动效果报告》《本月微博销售额走低数据分析报告》《粉丝增长来源分析报告》《流量异常分析报告》等。

专项研究报告的重点是深入挖掘和解决方案。

首先是“深入挖掘”,定期专项报告不能局限于日常运营回报,仅提供表面的数字分析报告,而是需要将待解决的问题进行层层挖掘,力争找到问题的根源。

其次是“解决方案”,专项研究报告不能出现“只分析问题,不负责解决”的情况。任何问题在分析后,必须尝试提供解决方案,并明确地给出下一步建议、问题解决思路等。

3.行业分析报告

行业分析报告指的是行业整体的新媒体情况汇报。分析行业整体的新媒体情况,有助于掌握整体趋势、做到知已知彼。

行业分析报告的重点是整体情况和同行分析。

首先是“整体情况”,行业分析报告需要借助百度指数、微信指数等大数据,研究行业的整体规律。

其次是“同行分析”,由于同行内部数据通常不容易直接获得,因此新媒体数据分析者主要对同行的外部数据进行统计和分析,包括微博粉丝数、微信公众号阅读数、网站权重、店铺销量统计等。

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