1. 首页
  2. 网络营销

什么是社群,社群包含的要素有哪些?

你认为以下哪些是社群?

一个班级微信群、一批社团QQ群、一个家庭微信群、一群喜欢玩篮球的兄弟群

以上的群都不属于社群。社群并不是说我们现在有了15个喜欢打篮球的人,建一个群,把大家拉进来就是一个社群了,这只是说是一个群,而称不上为一个社群。

一个真正的社群必须包含同号、结构、输出、运营、复制五个要素。

(1)构成一个社群的第一要素——同好,它决定了社群的成立基础。“同好”是对某种事物的共同认可或行为,如下图。其可以基于某一个产品,如苹果手机、锤子手机、小米手机。

什么是社群,社群包含的要素有哪些?
社群第一要素:同好

(2)构成社群的第二要素——结构,它决定了社群的存活,如下图。这需要对社群的结构进行有效的规划,结构包括组成成员、交流平台、加入原则、管理规范。

什么是社群,社群包含的要素有哪些?
社群第二要素:结构

(3)构成社群的第三要素——输出,它决定了社群的价值。社群有了同好和结构也不一定能保持社群的生命,还需要有优质内容的不断输出。优质内容的产生可能来源于社群主,也可以来源于群成员。社群需要给群员提供稳定的服务输出,群员只有获得输出价值,才愿意长期留在社群里。

(4)构成社群的第四要素——运营,它决定了社群的寿命。这需要通过运营建议“四感”即仪式感、参与感、组织感和归属感。

(5)构成社群的第五要素——复制,它决定了社群的规模。在复制多个平行社群前,经营者需要构建好自组织、组件好核心群、形成社群的亚文化。

本站原创文章,版权归lefan所有,转载请注明出处:https://www.lfempire.cn/wangluoyingxiao/shequn/

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187*2918*3435

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:18729183435@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-17:30,节假日休息

QR code