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微信营销成功案例:QQ浏览器携手鹿晗#跟着兴趣走下去#

2017年7月18日,QQ浏览器发起新一轮广告营销战役,主打QQ浏览器#跟着兴趣走下去#的核心信息。

2017年7月17日,QQ浏览器微信订阅号发布“有大事要宣布,明天9:00再说”,以俏皮娱乐的形式预热本次营销活动。

微信营销成功案例:QQ浏览器携手鹿晗#跟着兴趣走下去#
QQ浏览器跟着兴趣走下去海报

2017年7月18日,QQ浏览器宣布鹿晗为QQ浏览器全新品牌代言人,文中发布了首个商业电视广告,文末H5同时放置于公众号自定义菜单的最新活动中。

2017年7月19日,QQ浏览器微信订阅号推送抽奖活动,同日,QQ浏览器在朋友圈投放广告。

2017年7月24日,QQ浏览器微信订阅号以QQ浏览器的特色内容定位为主,推送“高能兴趣班”内容,通过大量明星艺人开设的“高能兴趣班”吸引粉丝下载QQ浏览器。

2017年7月25日,“跟着兴趣走下去”商业电视广告拍摄花絮曝光,并针对喜欢品牌代言人鹿晗的粉丝,通过关键词回复可以得到鹿晗签名的高清大图。

案例分析

1.朋友圈广告精准曝光

朋友圈作为微信用户高频使用的微信功能,高关注度、高频曝光的特点成为企业及产品宣传的重要选择。QQ浏览器通过朋友圈广告富媒体形式可以展示更多产品信息,增加下载量。

2.与明星艺人结合,增加产品好感度

明星艺人作为广受粉丝喜爱的偶像群体,企业与明星艺人的合作能够把粉丝对偶像的喜爱转移至自身产品,借此增加产品在粉丝及大众中的好感度。

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