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品牌文案的三个特点

有调性

调性一词源于音乐,不同的调性带给人的感受是不同的,有些调性会给人以欢乐、轻快的感觉,而有的调性则给人以低沉、忧郁的感觉。品牌文案也同样具有调性,而这个调性是欢快、平和还是动感刺激都市由品牌个性所决定的。

正如“苹果”“小米”“诺基亚”等不同的品牌能够给人带来的不同感觉和形象联想。品牌就像一个有鲜明个性的人,消费者通过品牌相关的文案、包装、店铺、广告图等形象去感受这个品牌的个性。例如,“再一次改变世界”这个文案,用在苹果手机上,消费者会觉得很适宜,有行业领头人的魄力,但如果一个小众品牌推出这个文案,则容易被认为是自吹自擂。

重情感

品牌文案通过温和的情感沟通,引起消费者的注意和共鸣,从而达到消费者喜欢该品牌广告,进而对广告中的产品产生好感。如黄金饰品常被购买用以做嫁妆,广告中常出现以父母和女儿的感情故事为基础,激发父母对即将出嫁的女儿的不舍与浓厚的感情,进而推出广告产品。

利传播

通过品牌文案所提倡的世界观、人生观、价值观,从而促进消费者更愿意主动地分享与传播,在传播的同时,品牌不仅做到了高曝光,更增进了消费者对于品牌的认识和情感,就比如陌陌的“就这样活着吧”主题文案,让一些不愿意改变的人找到不改变的理由,而对于喜欢创新,尝试不同生活方式的人也同样有话题。

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