网络营销

1.情感营销的基础概念 在情感消费时代，消费者购买商品所看重的不是商品数量的多少、质量的好坏以及价格的高低，而是一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。 物质文明发展到今天，产品的材质和质量已不能满足人们的生活需求和心理需求，在日常生…

1.口碑营销的基础概念 口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式具有成功率高、可信度强的特点。从企业营销的实践层面分析，口碑营销是企业运用各种有效的手段，引发消费者之间对其产品、服务以及企业整体形象进行讨论和交流，并激励消费者向其周边人群进行介绍和推荐的营销方式和过程。 与传统广告相比，口碑营销实现了从…

1.事件营销的基础概念 事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象关系、客户关系于一体，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通…

1.饥饿营销的基础概念 饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制作供不应求“假象”、维持商品较高商品利润率和品牌附加值的目的。 强势的品牌、讨好的产品和出色的营销手段是饥饿营销的基础，饥饿营销通过把潜在消费者吸引过来，然后限制供货量，造成供不应求的热销假象，从而提高售价赚取更高的利润。饥饿营销的最终目的并非提高价格，而是让品牌产生附加值，…

1.广告收入 广告包括三部分内容，即平台广告、自营广告和原生广告（软文）。 平台广告即自媒体平台官网植入的广告，如微信公众号的广点通及今日头条的头条广告。据《自媒体生存状态调查报告》统计，35.29%的自媒体人认为其主要收入来源来自于广点通/头条广告等平台广告，可见平台广告已成为很多自媒体写作平台的主要收入来源。 自营广告即自媒体人在自己的微博内部或广告位中…

1.个人定位明确 搞好自媒体，自媒体人要有明确的个人定位。没有目标则难有持续的行动力，选择自媒体写作平台，自媒体人应选好个人定位。 任何自媒体平台都有特定的读者群体和调性，自媒体人要根据个人特长择取相应的写作领域。有些人根据平台调性选择个人定位，发现没有持续产生的内容，难以坚持到底。自媒体人要把个人特长与平台调性相融合，这样才利于长久运营。 当然，刚开始难免…

1.流量大 流量大是优质自媒体平台的必备特征。如果选择的自媒体平台运营一年后，阅读量还不到三位数，这对于自己和打造品牌都市极不利的方式。 选择自媒体平台时，应尽量选择有大公司背景的平台，如BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下的自媒体平台。有互联网大公司背景的平台，可以借助公司影响力，产生流量来源。比如百度旗下的百家号、阿里巴巴旗下的大鱼号、腾讯旗下的企鹅媒体平…

1.创造个人品牌 很多人借助写作平台，提升了个人影响力。通过写作平台不断高质量地输出，拥有了大批拥趸，打造出个人品牌。 自媒体写作平台使无数个人相对自由地发布信息，真正实现了个人观点和知识的传播。千橡互动销售部全国营销中心总监田晨曾形象地概括了网络时代：“每个人都有自己的瓶，里面有自己的溶液，每个溶液都有自己的味道。”在自媒体写作平台，你酝酿着自己的溶液，只…

随着互联网技术的发展，新媒体为自媒体的发展提供了优质信息生产平台。伴随微信公众号的崛起与发展，各大自媒体写作平台如雨后春笋般出现。 自媒体是近年来比较热门的词汇，各大主流媒体也纷纷有了自己的自媒体平台，如搜狐有搜狐号，百度有百家号，腾讯有企鹅媒体平台，阿里巴巴有大鱼号，等等。 “自媒体时代，人人都是自媒体”，这事大家口中说的最多的一句话，但很少人知道自媒体平…

1.建立微博矩阵 微博营销首先要建立一个能够产生影响力的平台，并建立链式传播系统，这就需要一个帐号矩阵。一些成熟的微博运营企业都建立了完善的微博矩阵。 2.病毒式传播创意策划 3.微博活动