网络营销
直播营销成功案例：《美丽俏佳人》天猫直播之“谁是带货王之三宫撞六苑”
《美丽俏佳人》是由东方风行集团打造的大型时尚美妆节目，该节目一直在旅游卫视播出，天猫直播发展起来之后，《美丽俏佳人》与天猫直播合作推出直播类时尚美妆节目——“谁是带货王”。通过电商直播，把时尚美妆节目、直播、电商三者进行结合，大大促进了视频节目的转化率。 直播视频从20:00—24:00，历时4个小时，正常直播视频以综艺节目的节奏进行安排，节目过程中设置多个…
微信营销成功案例：QQ浏览器携手鹿晗#跟着兴趣走下去#
2017年7月18日，QQ浏览器发起新一轮广告营销战役，主打QQ浏览器#跟着兴趣走下去#的核心信息。 2017年7月17日，QQ浏览器微信订阅号发布“有大事要宣布，明天9:00再说”，以俏皮娱乐的形式预热本次营销活动。 2017年7月18日，QQ浏览器宣布鹿晗为QQ浏览器全新品牌代言人，文中发布了首个商业电视广告，文末H5同时放置于公众号自定义菜单的最新活动…
微信营销成功案例：MINI公众号卖车5分钟100台
2017年7月13日，著名汽车品牌MINI与拥有450万粉丝的时尚博主公众号“黎贝卡的异想世界”（以下简称“黎贝卡”）合作，通过黎贝卡的异想世界公众号卖车，100台MINI加勒比蓝色限量版5分钟售空，50分钟内全部付款完成。 2017年7月9日，黎贝卡发出一张预热海报，透露7月13日MINI将联合黎贝卡将为100位车主带来蓝色MINI的信息。 2017年7月…
微博营销成功案例：@九阳豆浆机宣布代言人计划
2017年4月，九阳豆浆机启动明星代言人计划，在微博粉丝的围观中，见证了杨幂成为九阳豆浆机的代言人，发起了一场#杨幂人生的味道#微博营销活动。 2017年4月13日，@九阳发布悬疑预告微博，配图是片场花絮照片。通过悬疑预告引导粉丝前来围观。 2017年4月14日至4月17日，官微连续发布预热微博，通过拍摄片场照片视频等，引发明星代言猜想。在4月14日“大明星…
微博营销成功案例：OPPO R11上市推广
2017年6月10日，OPPO发布主打拍照的新手机R11，以@OPPO为主要推广阵地， @OPPO拍照手机和 OPPO IP化运营帐号@网绿小欧辅助推广，针对R11新机发布在微博上展开了一系列的上市推广活动。 5月17日，@ OPPO 微博预热R11即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后2000万OPPO R11”发出，文案中带出推广主话题# 前后2000万…
朋友圈营销，朋友圈的特点
1.传播圈层封闭，但利于做病毒营销 作为微信的一个社交功能的朋友圈，因微信的封闭属性，朋友圈的内容仅限于微信好友查看，传播圈层较为封闭，但正因为是封闭圈层，因此微信好友属于强关系社交，朋友圈里的内容往往自带信任属性和口碑属性，通过朋友圈传播可以实现好友间的口碑传播，同时可以借助这一环境实现病毒营销。 2.内容样式多样 朋友圈可以发布文字，图片，视频以及图文等…
简书营销，简书平台的特点
1.以文会友 简书是一款写作和阅读的社交平台，平台上汇聚了大量的文字爱好者，简书鼓励原创内容，文字爱好者通过简书可以找到兴趣相投的群体。 2.文章质量高 不同平台之间的定位不同，相较于微信公众号以及头条号等内容咨询类平台，简书在运营机制上鼓励内容制作精美的原创内容，并给予相应的推荐曝光，由此逐渐营造平台写作氛围。 简书营销成功案例：《秦时明月》简书微小说续写…
知乎营销，知乎平台的特点
1.优质的垂直知识问答社区 以兴趣为主导的问答模式使得知乎在专业方面有着较深的用户知识积累，在问题话题管理方面有系统的父话题和子话题体系。 2.基于兴趣知识的社交平台 问题的答案并非是知乎问题的结束，基于兴趣与知识的分享以及点赞机制，更突出用户在优质答案方面的贡献，有利于促进用户之间的交流。 3.用户属性明显 知乎核心用户主要分布在高新科技信息传媒、金融、制…
头条营销，头条平台的特点
1.智能机器推荐机制 今日头条是一款精准化推荐的新闻资讯客户端，其对用户标签以及用户收藏转发评论的文章进行深度数据挖掘，以用户个人喜好为主导进行个性化推荐，通过机器智能推荐与人工干预，使用户看到的都是自己喜欢的内容，随着使用次数和使用时间的增加，个性化推荐的内容也更加丰富。 2.非一线城市用户比重大 在今日头条用户中，用户比重大的前十名省为广东、河南、山东、…
直播营销，直播平台的特点
1.视频直播互动具有真实性和及时性 与其他社交平台对比，通过视频直播的形式开展活动具有真实性和及时性，视频的形式能够满足观众对产品及活动更真实更具体的需求，同时相较于电视直播，观众可以参与到新媒体平台的直播当中，使用文字互动或视频连线互动，视频直播互动带来的真实性和及时性使直播成为营销的新领域。 2.强娱乐属性 直播的历史可以追溯到早期六房间和YY直播间，受…
