网络营销

  • 社群营销成功案例:秋叶PPT

    秋叶团队是致力于在线教育的一个互联网社群,主要受众为大学生和职场新人。目前课程学员超过9万人,主推“和秋叶一起学PPT”“和秋叶一起学职场技能”“和阿文一起学信息图表”等课程。 秋叶的社群分以下两块。第一块为69人组成的核心群,各有擅长的领域,在一起经常能碰出很多绝妙的创意或想法,基于互联网众包协作开发课程,做有影响力的新媒体,写累计下载量过百万的电子书………

    网络营销 2019年11月4日
  • 社群要给群成员带来价值

    社群自身必须有一定的功能,能给群成员带来一定的价值。社群的价值是基于能力构建的,而不是基于热情或者愿景。构建社群价值需要注意以下几个问题。 1.价值要尽可能抓住痛点 同好定位一旦偏了,社群的运营方向自然也不会达到损期。要让社群的价值抓住痛点,就需要从以下两个维度思考。 第一,从社群发起人的角度,为什么要做这个社群,希望通过创办与运营社群而得到什么,也就是前面…

    网络营销 2019年11月3日
  • 建立社群的目的

    一般来说,建群的常见目的有以下几种。 1.销售产品 也就是说,社群成立的目的是为了能够更好地售卖自己的产品。如有一个人通过建群,分享绣花经验,分享完了就可以推销其淘宝小店。这种基于经济目标维护的群反而有更大的可能生存下去,因为做好群员的口碑,就可以源源不断获得老用户的满意度和追加购买。 2.提供服务 如在线教育要组织大量的学员群进行答疑服务,还可以通过微课在…

    网络营销 2019年11月3日
  • 社群营销的价值

    社群营销的价值主要有以下3个方面。 1.感受品牌温度 品牌的树立是一个长期的过程,塑造的形象必须被周围大众广泛接受并长期认同,而社群的形态便于公司产品直接展示自身鲜明的个性和情感特征,让用户可以感受品牌的温度。 2.刺激产品销售 不论是基于共同兴趣的学习型社群,还是基于个人目的的运动塑身群通过共同的价值观,以及每天的社群营销活动感染,能够激发人们的购买冲动,…

    网络营销 2019年11月3日
  • 社群的5个构成要素

    5个构成完整社群的要素,分别是同好、结构、输出、运营和复制。 1.同好——社群成立的前提 社群构成的第一要素——同好(Interest),它是社群成立的前提。 所谓“同好”,是对某种事物的共同认可或行为。我们为了什么而聚到一起?最重要的是一起做什么。任何事物没有价值就没有存在的必要。 正如国内以自律为荣的最大女性社群“趁早”,在社群活动中所提到的那句话:“为…

    网络营销 2019年11月3日
  • 头条营销成功案例:唯品会“419”周年庆

    2017年4月19日,是唯品会全球特卖狂欢节,唯品会和唯品会首席惊喜官周杰伦牵手今日头条开展精准电商营销活动。 “419”期间,“周杰伦快递”事件以新闻资讯的方式自然呈现,用户点击资讯后就能看见周杰伦身穿唯品会标志性快递服,奔走在送快递途中的各种图片、影像和文字报道。通过投放,唯品会“419”周年庆活动实现了近2亿曝光,近千万人的实时关注,让其成为热议话题。…

    网络营销 2019年11月3日
  • 知乎营销成功案例:快手APP的品牌营销

    快手APP是一款记录和分享生活的平台,据2016年3月的数据流量统计,其活跃度一度曾仅次于微信、QQ、微博,但在媒体曝光方面,很少有关于快手APP的报道。2016年6月,一篇名为《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章把快手推上舆论高地,颇受争议的快手逐渐推出了一系列营销措施,将知乎平台作为互联网科技信息行业用户的聚集地,快手在知乎平台开设机构帐号,在…

    2019年11月3日
  • 简书营销成功案例:魅族简书神转折大赛

    2016年5月6日,魅族联合简书在简书平台发起“简书神转折大赛”,在发起活动中给出了参考文章以及对文章的要求,即“请在文末或文中”毫无违和”地植入魅族三款产品信息(任意一款即可)”。 活动最终以简书官方筛选和投票两种形式选出获奖作者,获奖文章可查看活动页面公示。 案例分析 1.活动形式与平台属性契合 不同的平台有不同的特点,营销方式需…

    2019年11月3日
  • 简书营销成功案例:《秦时明月》简书微小说续写大赛

    2017年3月3日是《秦时明月》十周年纪念日。《秦时明月》以秦始皇兼并六国,建立中国首个帝国开始,但咸阳被楚军贡献结束为背景,讲述男主角荆天明成长为盖世英雄的故事。《秦时明月》联合简书发起微小说续写大赛,要求以“站住!你听我说”为开头,续写一个秦时明月的微小说。 案例分析 1.活动形式与平台属性契合 微小说续写大赛的文字形式与简书平台的运营属性相契合,能够充…

    2019年10月31日
  • 朋友圈营销成功案例:人民日报“八一建军节”#穿上军装#

    2017年8月1日前后,由人民日报发起、天天P图技术支持的#晒出我的军装照#活动刷满朋友圈,活动不仅得到了大众的广泛参与,同时通过大众喜闻乐见的形式让中国军人精神面貌被广泛认识并传播。 2017年7月30日,人民日报微信订阅号通过“新闻早班车”栏目,在文章底部推送#穿上军装#H5二维码。 同日,天天P图APP上线晒出#我的军装照#功能,通过天天P图APP打开…

    2019年10月30日