网络营销

  • 新媒体活动的四种类型——按活动目的分类

    1.拉新类活动,指通过新媒体手段获得新增粉丝一类的活动,如微博上常见关注并转发三个好友的抽奖活动,就是拉新类活动。 2.促活类活动,指的是为了促进现有粉丝活跃的活动,如在微信后台发起的留言活动,鼓励粉丝与作者留言评论互动,就是促销类活动。 3.转化类活动,指的是为了促进粉丝进行下载、购买等一系列转化行为的活动,如目前在微信公众号上很常见的售卖课程一类的活动,…

    网络营销 2020年6月8日
  • 新媒体活动数据分析常见误区

    1.避免单一类型数据评价整体 在进行新媒体活动数据分析时,运营者一定要具有大局观,能在数据体系上进行系统化的思考,而不是被一些单一的数据一眼障目,导致得到不太精准的结论。 例如,评判一个活动,不能仅仅看这个活动的参与人数,还应该参考活动的分享次数和分享人数,综合衡量此次活动是否受用户欢迎。 2.避免夸大偶然结果 我们不能因为一次活动的成功而迷信某些特殊运营手…

    网络营销 2020年6月7日
  • 数据分析方法之直接评判法

    直接评判法,即根据经验值直接判断数据的好坏并予以评判,通常用于内部过往运营状况评估,如评估近期阅读量是否过低、评判近期销量是否异常、评估当日文章推送量是否正常等。 直接评判法有两个必要的条件:一是运营者有一定新媒体运营经验,能够对跳出率、阅读量等有正确的评估;二是经过加工处理的数据足够直观,可以直接代表某项数据的优劣。

    网络营销 2020年6月7日
  • 数据分析方法之对比分析法

    对比分析法,是将两个或两个以上的数据进行对比,分析差异进而揭示这些数据所代表的规律。 对比分析法包括横向比较及纵向比较。横向比较即同一时间下不同总体指标的对比,如今日头条同领域作者文章阅读量对比、粉丝数对比等;纵向比较即不同时间条件下同一总体指标的对比,如本月文章阅读量与赏阅阅读量进行对比、本月粉丝数与上月增长数进行对比等。 通过对比分析,可以直接观察到目前…

    2020年6月7日
  • 数据分析方法之分组分析法

    分组分析法是指通过一定的指标,将对象统计分组并计算和分析,以便深入了解所要分析对象的不同特征、性质及相互关系的方法。 分组分析法遵循相互独立、完全穷尽的枚举分析法(Mutually Exclusive Collectively Exhaustive,MECE)原则。所谓相互独立,即分组之间不能有交叉,组别之间具有明显的差异性,每个数据只能归属于某一组;所谓完…

    2020年6月7日
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