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微博营销成功案例:OPPO R11上市推广

2017年6月10日,OPPO发布主打拍照的新手机R11,以@OPPO为主要推广阵地, @OPPO拍照手机和 OPPO IP化运营帐号@网绿小欧辅助推广,针对R11新机发布在微博上展开了一系列的上市推广活动。

5月17日,@ OPPO 微博预热R11即将发布,通过微博小尾巴可看到由“前后2000万OPPO R11”发出,文案中带出推广主话题# 前后2000万OPPO R11 #。当天, @ OPPO 微博发起换头像赢R11抽奖活动,粉丝通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与。

微博营销成功案例:OPPO R11上市推广
oppo发布的微博

同日, @ OPPO 公布了R11手机的明星家族@William威廉陈伟霆与@Dear-迪丽热巴。

微博营销成功案例:OPPO R11上市推广
oppo发布关于陈伟霆的微博

2017年5月19日,@OPPO发起#前后2000万OPPO R11#话题抽奖,并发布OPPO R11浪漫广告, @William威廉陈伟霆与@Dear-迪丽热巴 对该条内容进行话题转发,视频得到陈伟霆与迪丽热巴的热情转发。

2017年5月24日,@OPPO 确认将在浙江卫视打造 #前后2000万OPPO R11# 发布会。5月25日公布“R11发布会将于6月10日在深圳大运中心举行,浙江卫视将于当晚20:30全程直播了,将会有众明星参与R11现场发布会活动”。

微博营销成功案例:OPPO R11上市推广
oppo发布关于R11发布会在深圳大运会中心举行的微博

2017年6月2日,@OPPO公布OPPO明星家族新成员周杰伦,引发了大量周杰伦粉丝及相关团体的转发。

2017年6月7日,@巴塞罗那足球俱乐部、@中国移动10086、@中国电信以及@中国联通微博发布 #前后2000万OPPO R11# 微博抽奖活动,在图片和文字中充分结合2000万像素作为画面核心信息。

2017年6月8日,@OPPO联合京东、天猫、国美、苏宁易购、迪信通、天语FunTalk、中国国家地理、微博摄影、爱奇艺、网易新闻、百度地图、去哪儿、滴滴出行、浙江卫视中国蓝、招商银行发布以“2000w”为核心创意信息的跨界海报。

2017年6月5日至6月9日,@OPPO发布以参与发布会明星为主画面的倒计时动态漫画版海报。

2017年6月10日,@OPPO与@浙江卫视年中盛典共同直播了当晚“反正都精彩”浙江卫视OPPO年中盛典。

2017年6月11日,OPPO与微博合作,在微博搜索合作艺人的名字以及“OPPO R11”这些词,会出现全部相关的名称。

发布会后期,@OPPO与多位微博时尚博主及摄影师合作,发布R11摄影技巧,通过覆盖时尚博主以及摄影师的粉丝增加OPPO R11的曝光度。

@OPPO通过策划#谁是拍照KING#和#会拍照的男朋友#话题活动继续保持产品热度,两大话题围绕拍照功能展开。

微博营销成功案例:OPPO R11上市推广
湖南卫视某综艺节目发布关于#会拍照的男朋友#微博

2017年7月24日,@OPPO发起#会拍照的男朋友#话题微博,以男朋友为女主角拍照为切入点传递OPPO R11的拍照技术,在#会拍照的男朋友#话题页,以OPPO标识、照片以及R11产品图进行的装修显得优雅简单。

同期,OPPO通过微博广告位为#会拍照的男朋友#引流以增加曝光,在话题排行榜中,位于生活记录榜TOP1。

案例分析

1.推广有重点

新媒体平台只是人们生活中的一部分,受众在众多平台的停留时间有限,想在有限的时间里赢得受众的关注,就要求企业在新媒体推广时,需要有的放矢,不可把所有产品卖掉和盘托出,将聚焦于产品定位的核心卖点作为推广的主要宣传力,这样才能够在有限的时间里加深受众的印象,在注意力转瞬即逝的新媒体上,有助于产品的曝光,更容易使产品进入到消费者购买清单中。OPPO R11的核心卖点是前后2000万像素的拍照功能,从手机公布到后期维持产品热度,@OPPO内容始终以拍照为核心展开内容创作,在#前后2000万OPPO R11#、#谁是OPPO拍照KING#、#会拍照的男朋友#话题中以及与明星艺人合作中,拍照功能的内容重点一脉相承。

2.内容形式多样性

内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性,可以覆盖不同喜好的受众对于内容的阅读,同时不同创意风格的内容对于内容形式的要求各不相同,这要求内容形式的多样化是必然的。在OPPO R11手机推广过程中,使用到了创意海报、H5、动态海报、短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界海报,并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R11的拍照功能和拍摄技巧。

3.内容质量高

在信息泛滥的网络上,受众往往不会为粗鲁制作的内容付出自己的浏览时间,内容质量高且制作精美的海报视频等能够很好地抓住受众的眼球。@OPPO微博的文案、配图、视频、话题页装修、外部投放的时尚博主以及摄影师的内容质量都有较高的制作水平,整体内容格调统一。

4.寻找更大曝光

随着信息的流通越来越顺畅,明星开始进入大众视野,而微博更是给了普通人一个与明星近距离接触的机会,明星在微博平台上的曝光度逐渐提高,其粉丝群体也在不断壮大,粉丝经济现象开始出现。OPPO与众多明星艺人合作,充分借用了粉丝经济,通过明星家族来带动R11的产品曝光,并且OPPO通过#浙江卫视年中OPPO盛典#活动以及相关合作明星艺人、合作伙伴跨界、微博时尚博主和知名摄影师,以及微博广告位为产品寻找曝光,通过与这些大流量IP化的活动以及知名人物合作,可以达到覆盖不同圈层受众的目的。

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