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跨界营销成功案例:麦当劳#和小黄人一起耍堡#

2017年6月《神偷奶爸3》上映前后,@麦当劳与小黄人展开跨界营销,在线上推广#和小黄人一起耍堡#话题与粉丝进行互动,在@麦当劳微博主页,@麦当劳的微博头像变成小黄人形象,并且上传了代表小黄人和麦当劳“M”的黄色元素的微博主页北京、封面图以及焦点图,使整个微博充满了小黄人的明亮和欢快的气氛。

2017年6月28日,@麦当劳发布召唤小黄人游戏,使用QQ-AR扫描汉堡上的小黄人就能召唤小黄人,并可以和小黄人合影录制视频。

跨界营销成功案例:麦当劳#和小黄人一起耍堡#
小黄人玩偶

在麦当劳的线下店铺装修方面,麦当劳店铺的硬装修以及餐饮包装等都充分融入了小黄人的元素,并推出了小黄人套餐。

同时,麦当劳和小黄人合作推出了广收粉丝喜爱的小黄人玩偶。截至7月13日,@麦当劳超30家小黄人主题餐厅上线,在店铺装修、餐纸、餐饮包装以及互动游戏中充分结合小黄人元素。

跨界营销成功案例:麦当劳#和小黄人一起耍堡#
麦当劳官方微博发布关于小黄人的微博

案例分析

(1)跨界伙伴。跨界双方,麦当劳是餐饮巨头,小黄人是全民热爱的动画片形象,在《 神偷奶爸 3》上映前后,双方展开跨界合作,对于麦当劳而言,作为快餐食品行业其需要保持较高的关注度,需要持续地吸引消费者进行消费;对于《神偷奶爸3》而言,借助麦当劳餐饮巨头的线下店铺推广以及线上营销活动,可以吸引更多的麦当劳消费者关注电影的上线,以达到增加票房收入的目的。

(2)契合点。麦当劳与小黄人的契合点首先在颜色上是一致的,麦当劳“M”字母的黄色和小黄人皮肤的黄色都市很强的视觉标识;在人群方面,小朋友是《神偷奶爸》系列电影影迷的重要组成部分;同样,麦当劳干净舒适的就餐环境搭配美味的餐饮,是小朋友们钟爱的就餐点,麦当劳和《神偷奶爸》在覆盖人群方面有较高的切合点。

(3)系统化推广。在麦当劳和小黄人的此次合作中,系统化的推广方式包括QQ-ar技术、线上营销推广、线下店铺装修、产品包装、贴纸指示牌等方面,内容形式多样且合作深入。

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