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微博营销成功案例:@九阳豆浆机宣布代言人计划

2017年4月,九阳豆浆机启动明星代言人计划,在微博粉丝的围观中,见证了杨幂成为九阳豆浆机的代言人,发起了一场#杨幂人生的味道#微博营销活动。

2017年4月13日,@九阳发布悬疑预告微博,配图是片场花絮照片。通过悬疑预告引导粉丝前来围观。

2017年4月14日至4月17日,官微连续发布预热微博,通过拍摄片场照片视频等,引发明星代言猜想。在4月14日“大明星,周一宣!”微博中,@白猫净界、@意尔康Yearcon、@科沃斯、@小米游戏、@人人快递等企业微博参与互动竞猜。

微博营销成功案例:@九阳豆浆机宣布代言人计划
九阳发布关于猜明星的微博

2017年4月17日,@九阳发起#杨幂人生的味道#话题,公布@杨幂成为九阳豆浆机代言人,并发布了杨幂与九阳豆浆机形象宣传海报,引发了@杨幂粉丝团的大量转发,通过疑问“那大电影呢?”再次引得粉丝继续围观。

微博营销成功案例:@九阳豆浆机宣布代言人计划
杨幂发布关于九阳豆浆机的微博

2017年4月17日至4月18日,@九阳微博发布多个与@杨幂相关的#杨幂人生的味道#互动微博,继续保持杨幂与九阳的微博热度。

2017年4月19日至4月24日,@九阳连续发布#杨幂人生的味道#倒计时。

2017年4月24日,@九阳发布九阳豆浆机杨幂广告大片及转发抽奖互动,并投放@回忆专用小马甲等进行转发,引来杨幂粉丝团多个帐号对原微博的转发,@高德地图对微博进行抽奖转发。

同日,@杨幂发布#杨幂人生的味道#广告大片。

@九阳为提高曝光,4月24日当天,投放微博平台开机报头及热门话题榜。

微博营销成功案例:@九阳豆浆机宣布代言人计划
杨幂发布关于九阳豆浆机的微博

案例分析

1.核心信息公布前充足的悬疑期

新媒体平台信息传播速度快的特点,一方面使得信息可以得到迅速传播,但在另一方面,快速传播导致的信息极容易被互联网的其他信息淹没。在信息传播有利有弊的情况下,企业通过微博发布产品或品牌的重大信息时,往往需要通过几天的网络预热再发布核心信息,通过预热,能够有效地增加曝光时长,同时能够提升粉丝对核心信息的期待,把粉丝的期待和关注集中在最后一刻爆发,能够获得更好的传播效果,但过于长时间的悬疑预热,会引发粉丝的反感。

2.把产品与明星代言绑定输出持续的内容宣传

明星代言人是企业进行品牌或产品宣传的一个重要手段,企业签约代言人明星其目的是借用明星艺人的粉丝经济拉动品牌或产品的曝光,在明星代言期间可根据签约项目,充分合理使用明星相关信息,与品牌或产品结合,持续输出内容。在代言人宣布前期,通过幕后花絮,神秘北京海报等形式,引发网友持续关注,并在签约期间,适时使用明星信息为品牌或产品引流。

3.核心信息的投放与传播

宣传信息的推广仅依靠官方自媒体并不能达到最大覆盖,在合适的传播节点充分利用微博平台的推广资源,如微博平台广告位以及微博红人大号等,进行推广能够有效增加信息曝光。4月24日,@九阳宣布@杨幂为九阳豆浆机明星代言人,同时@杨幂公布代言计划,在推广资源方面,通过微博平台广告位以及微博红人大号进行同步推广,重要信息同时多渠道推广,增强了信息的曝光力度,短时间内引起受众关注。

4.微博平台有利于信息的传播

随着新媒体的发展以及人们对新媒体各平台认识的加深,越来越多的企业信息在微博平台发布。明星艺人面对众多社交媒体平台,在选择有利于自身形象宣传的途径时,能够提升知名度的新媒体平台往往成为企业和明星艺人的首选,同时受微博商业化发展及流量分配的影响,企业和明星艺人在微博平台得到了极大曝光,越来越多重要的信息开始通过微博公布,并借助微博平台广告资源及合适的微博红人帐号,能够迅速形成大范围传播。

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