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借势营销

1.借势营销的基础概念

借势营销是借助一个消费者喜闻乐见的环境,将包含营销目的的活动隐藏其中,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为借助大众关注的社会热点、娱乐新闻、娱乐事件等,潜移默化地把营销信息植入其中,以达到影响消费者的目的,借势营销是一种比较常见的新媒体营销模式。

2.借势营销的成功基础

(1)合适的热点

消费者身边每天都有各种各样的信息,各种大小不一、类型各异的热点不断出现,这就需要企业对这些热点进行筛选,筛选出适合自己产品定位人群的热点,进而策划相应的营销活动。

(2)反应速度

在如今信息泛滥的时代,合适的热点会稍纵即逝,一个社会热点的平均寿命不超过3天,尤其是在互联网上。让企业需要策划借势营销时,需要在社会热点出现的第一时间策划出相应的传播文案,因为大众只会对最先跟进热点借势的内容有好奇心。

(3)创意策划

对于日常热点事件,企业在跟进时可以把恰当的产品信息进行改动,迅速制作出传播内容。针对大型热点事件或企业自身、同行业热点事件等,需要进行周密的活动策划,从前期策划、中期传播,到后期收尾每一步都需设计传播点并植入产品信息内容。

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