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IP营销

1.IP营销的基础概念

IP营销的“IP”原意为知识产权,近年来随着IP内容的丰富及可观的商业价值,IP的含义已超越知识产权的范畴,正在成为一个现象级的营销概念。IP营销的本质是让品牌与消费者之间的沟通桥梁,通过IP营销把IP注入到品牌或产品中,赋予产品温度和人情味,通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。

2.IP营销的成功基础

(1)人格化的内容

人格化是通过一些文化创作手段,赋予虚拟或实物以情感、情绪,拥有像人一样的性格或感情。通过人格化的IP营销,可以建立起品牌与消费者之间的互动关系,使品牌更有温度而非冰冷的文字说明。

(2)原创性

IP的愿意中有知识产权的含义,把IP扩展至营销范畴,IP营销同样需要在表达风格、呈现形式以及承载的精神文化上具备原创性和独特性。模仿抄袭的营销方式则会拉低企业的品牌价值。

(3)持续性

IP的建立需要持续的人格化内容输出,通过长期持续的内容输出可以把IP打造得更为立体鲜活,增加IP营销的价值。

IP营销成功案例:小茗同学

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