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话题搭载法

广义的话题就是新闻、热点信息,具有未知性和爆发性,对于营销人员来讲,要利用话题借势营销,需要具备迅速反应、迅速执行的能力。

热点新闻由于超过的话题关注度,是天然的传播载体,所以一旦发生了引起公众关注的事件,就会引发各大小品牌的营销狂欢,也成就了不少经典案例。新闻经常是突发的,而追热点做营销拼的就是速度和时间段,于是也就给运营者带来了时刻都得工作的烦恼。

所谓的“蹭热点”一般来说从产品的功效、历史、竞争对手、代言人、合作伙伴等寻找角度与热点新闻契合,这就要求运营者时刻关注新闻,常浏览凤凰网、网易新闻、今日头条、一点资讯等新闻类的门户王战,不过热点可以有,但营销品质不能丢,不能牵强附会,更不能低俗投机。

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