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借势营销成功案例:@海尔罗晋唐嫣公布恋情事件借势营销

2016年12月6日12:06,罗晋唐嫣微博公布恋情,瞬间引起网络热议,12:36@海尔巧妙借势转发“啥时候成亲?需要冰箱空调洗衣机么”。

借势营销成功案例:@海尔罗晋唐嫣公布恋情事件借势营销
海尔就罗晋唐嫣公布恋情事件借势营销

同时带动@高德地图、@米老头、@HTC官方微博、@晨光粉丝团、@美柚、@花椒直播、@LAMY凌美中国、@吉利汽车官方微博、@滴滴出行、@飞猪等数百家“蓝V”联合转发,通过固定句式转发语“需要XX”植入自家产品,形成大规模的“蓝V”借势活动。

@海尔此次转发单条微博阅读量360万,“海尔”关键词在当天下午登陆微博热搜榜,相比动辄数十万的买热搜费用,海尔新媒体此次借势营销花费0元,官微增粉3万人,微博印象好感度持续增长,400多家微信媒体报道,数百家传统媒体报道,各大微博段子手等帐号截图此次海尔“蓝V”联盟借势事件发布微博。此次借势营销奠定了@海尔微博“蓝V”圈第一的地位,@海尔作为“蓝V”界的段子手,逐渐被大众熟知并深受粉丝追捧。

案例分析

(1)合适的热点。罗晋唐嫣喜结良缘,即将组建新家庭,在家里家电是必不可少的。海尔作为国内知名家电品牌,在家电方面为信任送上祝福,此次借势顺理成章。

(2)反应速度。从罗晋唐嫣12:06微博公布到@海尔12:36转发借势,30分钟快速反应,抓住了品牌曝光的第一时机。

(3)创意策划。@海尔一方面通过微博文案的巧妙设计,植入品牌及产品信息,另一方面引导并联合数百家“蓝V”转达评论,并形成统一转发句式,创意思路简单直接。

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