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事件营销成功案例:@海尔“520”表白创意事件

2017年5月19日,在“520”这个意味着“我爱你”的日子到来的前一天,@海尔官方微博发出一条微博,只要转发关注微博,就有机会获得100家企业微博的关注“520”表白服务,活动微博并未配图。

事件营销成功案例:@海尔“520”表白创意事件
海尔520表白创意活动微博

这条微博发出后并未立即获得大量转发,当天下午18:00,@极路由与@旺仔俱乐部先后带着奖品参与到活动中,活动微博迅速被转发破万,并出现联动效应,多家“蓝V”主动提供奖品并转发微博。

2017年5月20日凌晨1:15,微博名人@来去之间转发活动微博“#看评论#,你会转发参与的”。

2017年5月20日13:32,@海尔通过@微博抽奖平台抽取一名幸运粉丝。14:11,@海尔公布中奖粉丝获得的礼品清单,共计63家企业为这名幸运粉丝送出“520”礼物。如此丰厚的奖品,让未中奖的粉丝既羡慕又嫉妒。

事件营销成功案例:@海尔“520”表白创意事件
海尔微博公布中奖

案例分析

(1)相关性。网络节日“520”与@海尔并无直接关系,但此次由@海尔牵头组织的“520”表白服务,从微博活动发起到活动传播以及各微博段子手之间的转载传播,使@海尔通过此次事件与关注“520”的受众产生联系,使@海尔在此次事件中得到了充分的曝光。

(2)心理需求。微博抽奖是微博用户喜闻乐见的微博活动,只要动动手指转发评论加关注,就能获得礼品,如此低门槛的互动方式以及数百家企业送出的丰厚奖品刺激,更是充分满足了粉丝的占便宜心理和围观心理。

(3)大流量。@海尔的帐号在长时间的运营中,积累了“网红”属性,自身具备一定的粉丝号召力,同时此次活动联合数百家“蓝V”,更是把活动的影响覆盖面进一步扩大,把数百份祝福和礼品只送给一个粉丝,如此丰厚的奖品力度刺激着每一个关注此次活动的微博用户,在@海尔等数百家“蓝V”以及粉丝围观下,微博转发量达26万。

(4)趣味性。企业微博在节假日为粉丝抽送礼品是常见的微博运营活动,但过于常规的抽奖形式已让粉丝对于抽奖的微博活动产生“审美疲劳”。@海尔联合数百家“蓝V”共同发起转发抽奖活动,数百家的祝福和礼品只送一个人,让抽中的粉丝有种“集万宠爱于一身”的尊贵感,这样的抽奖规模给粉丝带来的幸福感是前所未有的。

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