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互动营销成功案例:《Golden Touch》指尖互动

加拿大歌手卡莉.蕾.吉普森推出的歌曲《Golden Touch》,不仅因歌曲吸引广大粉丝的喜爱,而且歌曲视频更是创意十足。

在视频开始,视频提示用户用手机在视频中间位置,倒计时开始后,创意视频开始播放。

互动营销成功案例:《Golden Touch》指尖互动
《Golden Touch》 创意视频截图

通过手指触碰画面中间的指示位置,歌曲视频中多个场景及人物在视觉效果上均可以与手指互动,以此来增加歌曲及视频的趣味性。

案例分析

(1)消费者分析。流行音乐的受众多是年轻群体, 《Golden Touch》 的视频互动效果与年轻人追求的新潮玩法匹配。

(2)互动内容和渠道。 《Golden Touch》 的互动门槛较低,只需通过手指放在画面的固定位置上,通过画面内容即可实现视觉效果上手指与视频的互动,渠道方面以视频的形式发布在社交媒体平台,更容易引起受众传播。

(3)反馈机制。 《Golden Touch》 歌曲视频制作方无需刻意对受众互动过程进行监测,歌曲视频的转载量和播放量便可以体现出歌曲的火爆程度。

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