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互联网服务类营销公关案例分析:滴滴代驾“桔色行动”公关整合营销——流程拆解案例分析

1.确定方向。基于滴滴代驾的调研数据,酒驾逐渐成为行车事故中的主要元凶。作为出行服务公司,滴滴代驾需要通过一系列的营销公关活动确立其在代驾市场的地位,让用户逐渐接受并使用滴滴代驾。

2.定义目标。滴滴代驾市场知名度问题与代驾服务的接受程度问题。

3.洞察引爆点。从酒驾者前后对比和侥幸心理出发,利用酒驾者前后对比的海报表现形式,用直观的视觉效果突出酒驾后果。从日常生活的细节出发,抓住酒驾者的侥幸心理,让用户产生共鸣。

4.创意活动策划。使用vr模拟真实酒驾,通过互联网传播vr视频,让更多的消费者通过vr视频了解到酒驾的危害。

5.执行方案。通过酒驾前后对比的海报、vr视频、汽车电台、直播等内容,以及与交通部门、线下参与机构展开与潜在消费者之间的接触。

6.借助明星的影响力和当下热门的直播平台,将酒后代驾场景通过直播的方式展示,并达到了非常大的影响力,共791.5万人次观看,峰值时63万人观看。从公益角度,联合十大知名品牌和十城交警共同发声,同时结合线下普法活动,为本次营销活动注入公益的力量。

案例分析

1.使用vr技术,直观展示酒驾危害。滴滴代驾通过vr技术和第一视角视频,利用线上专业vr视频平台、线下交警普法活动、合作品牌线下门店等多种渠道,让消费者直观感受到酒驾危害。第一视角视频获得百万次播放。

2.渠道运用丰富、精准,产生大量曝光。本次传播覆盖微博、微信、知乎三大社交媒体,腾讯、优酷、爱奇艺三大主流视频网站,以及开眼APP、暴风魔镜vr平台、今日头条、一直播、雷锋网等,渠道丰富,精准,覆盖大量人群。

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