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快消品类营销公关案例分析:百事,把乐带回家——案例分析

1.洞察到位,引发共鸣。

百事不是停留在单纯利用猴王形象本身,而是挖掘六小龄童一家四代坚持用猴戏将快乐带给千家万户背后的动人故事,传播百事塑造的“乐猴王”精神,向往经典品质,乐于传递快乐,呼应#把乐带回家#主题,引发网友对一个熟知公众人物的重新讨论和对情怀坚守的情感共鸣。

2.传播激发情绪,引发大范围热议

传播期间,百事前期从六小龄童到明星互动再到纪念罐的传播节奏都有条不紊,策略非常恰当,内容无比动人,后期的传播及动人原创长文又引发网友的热烈讨论,面对微博“这时代,有谁愿意听一个老头叨叨呢”的质疑,他们仍发现上万网民齐声回应“我愿意”,于是立即调动网友对情怀坚守的正面情绪,发起#我愿意#话题,做了二次传播。

3.创意新颖,跳脱固有思维。

猴年,大家都想着如何利用生肖形象做文章时,百事跳脱固有思维,不走寻常路,向消费者讲述六小龄童一家四代把快乐带给千家万户的背后故事,体现百事塑造的“乐猴王”精神,传递快乐,引发网友的情感共鸣。

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