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互动营销成功案例:361°创造你的热爱故事

“361°热爱是金”是一个互动型H5,进入H5游戏后需要在画面区域画出小人,小人画完后将会穿上鞋子开始一路征战。

小人在路上会遇到各种困难,按照提示在屏幕上画出相关画面,小人一次为武器与对手对抗即可闯关成功。

互动营销成功案例:361°创造你的热爱故事
361°互动型H5-创造你的热爱故事

案例分析

(1)消费者分析。361°的消费者是由一群喜欢运动的年轻人组成的群体,传统的展示型H5已无法满足年轻群体对于新奇事物的好奇心,互动型的H5能够让受众参与到H5的剧情发展过程中,切中了当下年轻群体对于新奇事物的心理需求。

(2)互动内容和渠道。H5种剧情需要在受众的互动下完成,融趣味性和互动性于一体,同时剧情内容紧扣H5主旨并在剧情中体现产品特性,通过H5的形式在微信上发布可以获得最大限度的传播。

(3)反馈机制。H5的反馈机制需要企业在H5的后台系统中进行查看,对于投放的内容,可以跟军营销目标,针对不同人群投放其群体的意见领袖,以达到精准的覆盖。过于火爆的H5可能引起H5后台崩溃,在监控的同时需要注意短时间内的大流量冲击。

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