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朋友圈营销成功案例:人民日报“八一建军节”#穿上军装#

2017年8月1日前后,由人民日报发起、天天P图技术支持的#晒出我的军装照#活动刷满朋友圈,活动不仅得到了大众的广泛参与,同时通过大众喜闻乐见的形式让中国军人精神面貌被广泛认识并传播。

朋友圈营销成功案例:人民日报“八一建军节”#穿上军装#

2017年7月30日,人民日报微信订阅号通过“新闻早班车”栏目,在文章底部推送#穿上军装#H5二维码。

同日,天天P图APP上线晒出#我的军装照#功能,通过天天P图APP打开该功能,自拍照片选择军装即可生成一张自己的军装照。

朋友圈营销成功案例:人民日报“八一建军节”#穿上军装#

把通过天天P图生成的#我的军装照#照片发布在朋友圈后,朋友圈其他朋友可以通过长按照片激活“识别图中的二维码”,跳出至下载天天P图APP,通过APP软件参与活动。

案例分析

1.时间节点恰当

营销活动的推广需要“天时地利人和”。在这个案例中“天时”即活动的发起正是“八一建军节”,“地利”是指修图技术可以通过在线或客户端的形式进行操作,不再是一个不可实现或实现难度较高的工作,“人和”是指人们对中国人民解放军的崇敬之情,三个条件同时出现,活动发起后的朋友圈传播顺理成章。

2.传播心理的洞察

朋友圈营销活动的开展离不开对大众心理的洞察,朋友圈社交过程中,分享信息常常意味着认同该信息,该信息能够给自己带来某种利益,而分享#穿上军装#照片,就意味着对中国军人精神面貌的认同,把自己的帅气靓丽的照片发布在朋友圈中,同样满足了大众对于美的追求的心理。

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