网络营销

  • 数据分析方法之漏斗图分析法

    漏斗图分析法因展现形式如漏斗,故而得名。漏斗图可以对文章阅读量、产品购买量等情况进行逐层分析,展示整个关键路径中每步的转化情况。 需要强调的是,单一的漏斗图难以衡量各个环节的好坏,运营者可以结合本节介绍的“对比分析法”,对同一环节不同时间进行对比,评估运营效果。

    2020年5月28日
  • 数据分析方法之回归分析法

    回归分析法是通过研究事物发展变化的英国关系来预测事物发展走势,它是研究变量间相互关系的一种定量预测方法,又称回归模型预测法或因果法。 例如,将今日头条粉丝数据导出到Excel表格,对累计粉丝数进行一元线性回归分析,就可以尝试预测某个时间的粉丝量。 利用线性回归分析,运营者可以拟合出粉丝增长曲线,并给出拟合公式。Y=94.776x+16969(其中y为累计粉丝…

    2020年5月28日
  • 数据分析方法之雷达图分析法

    雷达图常用于指数分析,即通过对新媒体帐号的内容质量,领域专注等不同维度的计算而得出的客观评分结果,分数越高,代表帐号的质量越好。 可以利用雷达图进行分析的指数包括今日头条指数、大鱼号星级指数、百家号指数等。

    2020年5月27日
  • 3c数码类案例分析:#vivo2000万双摄x9s#上市推广

    2017年6月到7月,vivo推出手机新品vivo x9s,主打柔光双摄,通过签约艺人

    网络营销 2020年5月27日
  • 金融理财类案例分析:支付宝无现金日

    2017年8月1日到8月8日,支付宝发起无现金日活动,配合线下支付、线上抽取黄金的奖励机制,号召大家通过支付宝进行支付。在移动智能设备以及网络便捷的今天,线上支付成为人们消费的主要交易方式,面对微信支付等支付平台的竞争,支付宝推出了系列品牌宣传活动,以轻松娱乐的形式带动大家使用支付宝进行交易。 2017年8月1日,支付宝APP上线“线下支付抽黄金”活动,当天…

    2020年5月27日
  • 房产类案例分析:广州万达城吉祥物万小熊

    2017年5月,广州万达城对外公布了其IP化的想象mc万小熊,以此展开了广州万达城的IP营销。 IP化的日常运营需要持续的内容输出,通过有特点的内容输出不断地把IP形象立体化,以加强受众对IP形象的认知,从而增加IP的营销价值。 @mc万小熊通过线下活动制作各种宣传资料,其中包括表情包、GIF图以及活动视频等,从线下活动到线上传播广受粉丝喜爱。 2017年5…

    2020年5月27日
  • 房产类案例分析:长沙万科最美校花大赛

    2017年4月,长沙万科金域缇香特隆重推出二期新品,万科金域缇香周边有中南大学、湖南大学、湖南师大等省内最优质的大学机构,针对这一地产特点,长沙万科发起了一场“你好,师妹”的营销活动。 活动前期,长沙万科通过“寓见大成就的自己”“25m²空间,如何给生活多一种可能”“我心爱的小师妹失踪了”3个h5拉开“你好,师妹”校花大赛的序幕。 2017年4月11日,长沙…

    2020年5月26日
  • 汽车类案例分析:捷豹中国Jaguar#挑战不可能2017#

    2017年7月,捷豹中国Jaguar联手影视明星@李治延打造了一场精心动魄的#挑战不可能2017#“凌空钢索,飞车穿越”营销活动,惊险刺激的预告片一经发出,迅速引来大量关注。 2017年7月17日,@李治延发布了一条与捷豹汽车合影的微博,@捷豹中国Jaguar对此以“what is up man?”为标题进行转发。在此之前双方从未合作,这一互动预示着后面将会…

    2020年5月26日
  • 美妆类案例分析:雅诗兰黛十里桃花妆

    2017年2月,@杨幂成为@雅诗兰黛代言人,随着@杨幂主演的《三生三世十里桃花》节目的热播,@雅诗兰黛与@微博时尚联合推出#十里桃花妆#话题活动,引发全民参与。 2017年2月20日,@雅诗兰黛发布@杨幂形象海报,并表示“将携手大幂幂,和你分享更多美丽秘密,陪你走过三生三世,美过十里桃花!”@杨幂对@雅诗兰黛微博进行转发,公布其成为雅诗兰黛代言人,杨幂粉丝、…

    网络营销 2020年5月25日