社群

  • 社群商业变现基础效应之羊群效应

    在群里氛围下,大家更容易形成相互感染的冲动购买效应。 心理学上有很多与群体相关的现象,如“羊群效应”,比喻人都有一种从众心理,从众心理很容易导致盲从。“队排这么长,是不是商家在搞促销?我不买是不是就吃亏了?”“同事都在谈论这个牌子,我不买是不是过时?” 古斯塔夫.勒.邦说:“无论构成这个群体的个人是谁,他们的生活方式、职业、性格、之力有多么的相似或者不相似,…

    网络营销 2020年5月7日
  • 社群商业变现基础效应之标签效应

    标签是最简化地认识一个人的方式。 年轻一代消费者正在互联网上这样互相结识,从而形成一个圈子、社群。 而好的社群身份正是彰显自己在互联网上的个性标签。 形成个性标签意味着什么? 意味着人群在互联网时代将会被重新分割、重新靠拢,形成一个个新的人口族群。也因此,人群变得网格化或者说圈层化。也因此,在未来所谓主流文化很可能就是亚文化,也就是没有过去那种同一首歌的主流…

    网络营销 2020年5月7日
  • 社群商业变现基础效应之连接效应

    Uber生产汽车或拥有汽车吗?——没有,但它创造了汽车车主跟乘客之间的连接,估值已经可以超过400亿美元,甚至超过大多数汽车公司。 阿里巴巴生产产品或贩卖商品吗?——没有,但它创造了卖家和买家之间的连接,阿里巴巴集团估值超过千亿美元。 从互联网诞生起,“连接”一直就是贯穿始终的主线,把这个词想通并且结合商业模式的企业都获得了惊人的商业利润。 社群也是典型的连…

    网络营销 2020年5月6日
  • 社群商业变现基础效应之信任效应

    当下的年轻一代,他们追求个性,追求自我,并希望找到同类的部落一起玩耍。 而科技的发展尤其是社交媒体的日趋成熟打破了时间和空间,不但让连接每一个个体成为可能,也让信息扩散的速度大幅提高,每一个个体的声音都可能在一瞬间被放得很大、很广、很远。我信任,所以我购买,我信任,所以我转告,基于“情感认可纽带”产生了消费行为。 所以有人说,未来的经济是垂直社群的时代。 想…

    网络营销 2020年5月6日
  • 社群运营KPI考核方向

    用户新增量 用户新增量包括社群用户增长量和平台用户增长量,这是社群运营的一个基础指标,如果一个社群没有新增用户,这个社群其实已经死忙了。 有的社群过于在意用户新增量,采取积极手段拉粉,导致大量无效粉、僵尸粉关注,这并没有意义,这只会让一些用户失望,不仅不能吸引粉丝,还会产生很多方面口碑。 群活动频次 社群要保持群员对社群的认可度,最常见的做法是组织一些活动。…

    网络营销 2020年5月3日
  • 社群书写策划书应该包含的几个重要部分

    活动策划团队名单。 工作权责与任务分配。 活动内容:活动名称、活动基调、活动主题、活动目的、活动日期、活动地点、参与人员、参与人数、分享嘉宾(如果活动有嘉宾)、活动环节等。 物料、场地、嘉宾安排。 宣传方式与报名方式。 费用说明(如果是收费制)。 奖品设置(如果有奖品环节)。 合影及后续推广安排。 线下活动对时间、成本和质量的把控,体现了团队的效率和专业性。

    网络营销 2019年12月21日
  • 社群分享需要考虑的10个环节

    1.提前准备 专业知识或经验分享模式要邀约分享者,并要求分享者就话题准备素材(特别是对于没有经验的分享者,检查他分享的内容质量是必要的),特别要强调分享者应该分享对大家有启发的内容,而不是借着分享做自己的广告。 话题分享模式要准备话题,并就话题是否会引发大家讨论进行小范围的评估,也可以让大家提交不同的话题,由话题主持人选择。 2.反复通知 如果确定了分享的时…

    网络营销 2019年11月10日
  • 社群营销成功案例:幸福进化俱乐部

    幸福进化俱乐部是由易仁永澄老师于2012年成立的个人成长和自我管理社会化学习平台,目前主要聚焦职场发展中的忙碌、盲目、茫然、拖延等突出问题,为职场人士提供专业的目标管理理论、问题解决方案、个人成长服务等,帮助职场人士制订目标、达成目标。4年来,幸福进化俱乐部发起了80多种、400多次成长类的活动、训练营、课程,参与课程人数1700余人,参与活动人数12万人次…

    网络营销 2019年11月6日
  • 社群营销成功案例:橙子学院

    “成长,长成自己的样子”取首尾二字,即为“橙子”,橙子学院是一个专注个人成长与职业发展的互联网学习社群。是新精英旗下的专注培养未来人才核心技能的青年学习社群,开设有高效能训练营、影响力Lab、自我探索公园与整合共创学院四个系别,努力为大家搭建由“自我一伙伴一导师”组成的成长支持系统。 1.同好 创造变化的人,适应变化的人,橙子学院希望汇聚这两种人。虽然未来不…

    网络营销 2019年11月4日
  • 社群营销成功案例:十点读书会

    在2015年新媒体排行榜9月份的“中国微信500强”排行榜中,“十点读书”总排名第九,文化类排名第一。十点读书是2012年底开设的,后获得投资估值数千万,而十点读书会社群是十点读书新媒体矩阵中的一个子品牌,建立于2015年4月23日世界读书日。 1.同好 十点读书会吸引的是一群爱读书的人。十点读书会认为一个人的知识储备等于阅读力乘以阅读量,他们在关注每一个人…

    网络营销 2019年11月4日