营销

  • 爱番番如何进行营销拓客之业务场景及流程概述

    业务场景及流程概述: 作为企业营销人员,更好的了解到关注企业产品与服务的潜在客户特征,能够清晰的描绘出他们的共性,并将广告有针对性的推广给这些高转化人群,是影响营销策略、推广成本乃至产品市场份额的关键因素。所以我希望可以了解来访我们企业推广平台的访客基础特征、行为特征和行业特征,更加具象化的描绘出企业产品和服务受众人群,这样就可以更好的对此类人群进行线索挖掘…

    网络营销 2020年5月31日
  • 快消品类营销公关案例分析:百事,把乐带回家——案例分析

    1.洞察到位,引发共鸣。 百事不是停留在单纯利用猴王形象本身,而是挖掘六小龄童一家四代坚持用猴戏将快乐带给千家万户背后的动人故事,传播百事塑造的“乐猴王”精神,向往经典品质,乐于传递快乐,呼应#把乐带回家#主题,引发网友对一个熟知公众人物的重新讨论和对情怀坚守的情感共鸣。 2.传播激发情绪,引发大范围热议 传播期间,百事前期从六小龄童到明星互动再到纪念罐的传…

    网络营销 2020年5月20日
  • 互联网服务类营销公关案例分析:滴滴代驾“桔色行动”公关整合营销

    有数据显示,自2010年最佳规定纳入刑法后的近5年中,在我国共查出酒驾约289.4万起,因酒驾导致的交通事故达2.6万起,受伤约2.6万人。面对居高不下的酒驾现象,作为中国代驾行业的重要企业之一,滴滴代驾希望通过自身力量呼吁民众重视酒驾危害,并运用新媒体技术减少中国的酒驾发生数量,捍卫道路安全。 为体现企业的社会责任,让更多人意识到酒驾危害,减少酒后驾车事件…

    2020年5月18日
  • 快消品类营销公关案例分析:百事,把乐带回家

    2016年是十二生肖的猴年,一切和猴相关的人事物逐渐成为人们的话题中心,品牌主也都想跟“猴子”产生连接。继连续四年推出了系列微电影的百事,2016年的《把乐带回家》系列又如期而至了。此次百事与往年不同,并不是大手笔的百事群星共同出演,而是邀请到这位一生都与“猴子”有着莫大渊源的明星——六小龄童。 六小龄童在1986年版的《西游记》中扮演孙悟空,因将美猴王的角…

    网络营销 2020年5月18日
  • 企业做新媒体公关整合营销活动的六步思考模型

    1.确定方向 企业做一场新媒体营销公关活动,必定是希望达成某种结果,例如,改变产品在市场上的现状以获得更大的影响力或提高产品销量多少个百分比,而这个结果在营销上则分为商业目标与传播目标,商业目标以利润最大化为目的,传播目标以影响最大化为目的,两者根据企业的实际情况不同在公关传播中的侧重点也有所不同。在一场公关活动中,首先就需要明确公关的方向。 2.定义目标 …

    2020年5月18日
  • “直播+个人IP”类:百事巨星演唱会直播整合营销

    1.营销背景 百事可乐一直主打年轻消费市场,通过邀请巨星代言的方式树立其在年轻群体中的品牌影响力。2016年,百事可乐延续其全明星战略以及2014年推出的全新主题“Live For Now渴望就现在”,瞄准年轻人喜爱的音乐领域,期望以此与年轻消费者建立对话。 现阶段各大品牌的营销方式越来越接地气,百事可乐的营销关键在于:通过营销活动将明星的粉丝号召力转化为品…

    网络营销 2020年5月17日
  • 华为P9户外直播营销

    1.项目背景 华为P9系列是华为手机中的高端机型,其消费者主要定位为商务人士。华为p9与莱卡合作,加入后置的莱卡双镜头,为这一商务机型注入了时尚活力的元素,其覆盖人群拓展至莱卡的追随者和摄影爱好者等年轻群体。为了进一步凸显华为p9莱卡双镜头这一卖点并影响年轻消费群体,华为p9与xy型男电商尝试合作展开户外直播营销。 2.营销目标 提升华为p9在年轻人群中的知…

    网络营销 2020年5月16日
  • “直播+内容营销”类“宝马X1”敢作敢为“音乐秀

    1.营销背景 X1是宝马车身最为紧凑的SUV车型,2016年5月20日,宝马新款X1进行发布,锁定的是25~35岁的全新中坚力量,这部分人群追求的不是简单的兴奋和满足,而是迎合其内心世界的理想生活方式。因此,本次互动的上市关键词设定为“Live Real(敢作敢为)”,以传播产品精神。 为了烘托全新X1的上市气氛,宝马X1“敢作敢为”音乐会在西双版纳傣族剧场…

    网络营销 2020年5月16日
  • “直播+互动营销”类:衣品天成24小时试衣间直播

    1.营销背景 作为电商领域的新军,衣品天成通过签约吴磊、杨颖(Anglebaby)等明显为代言人的方式获得了良好销量,但品牌方面需要继续提升。 现阶段,各大服装品牌都在打“时尚”“款式”“价格”牌,常规的新品发布已难以吸引消费者,因此决定尝试电商直播,在内容及互动上寻求突破。 2.营销目标 提升衣品天成品牌知名度,同时为品牌秋季新品预热并引流卖货。 3.策略…

    2020年5月16日