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  • “直播+个人IP”类:百事巨星演唱会直播整合营销

    1.营销背景 百事可乐一直主打年轻消费市场,通过邀请巨星代言的方式树立其在年轻群体中的品牌影响力。2016年,百事可乐延续其全明星战略以及2014年推出的全新主题“Live For Now渴望就现在”,瞄准年轻人喜爱的音乐领域,期望以此与年轻消费者建立对话。 现阶段各大品牌的营销方式越来越接地气,百事可乐的营销关键在于:通过营销活动将明星的粉丝号召力转化为品…

    网络营销 2020年5月17日
  • 华为P9户外直播营销

    1.项目背景 华为P9系列是华为手机中的高端机型,其消费者主要定位为商务人士。华为p9与莱卡合作,加入后置的莱卡双镜头,为这一商务机型注入了时尚活力的元素,其覆盖人群拓展至莱卡的追随者和摄影爱好者等年轻群体。为了进一步凸显华为p9莱卡双镜头这一卖点并影响年轻消费群体,华为p9与xy型男电商尝试合作展开户外直播营销。 2.营销目标 提升华为p9在年轻人群中的知…

    网络营销 2020年5月16日
  • 兰蔻“我和鹿晗有个轻约会”直播

    1.营销背景 兰蔻属于较高端的日化品牌,在邀请鹿晗代言之后,希望借助明星的号召力让粉丝参与到兰蔻的互动中来并关注兰蔻品牌。 除了提升皮牌外,本次主打的两款产品“UV防护乳”与“气垫CC霜”需要将“轻”与“保护”的产品理念传递给消费者。因此,本次活动需要优雅浪漫地做好直播互动,同时传递品牌格调与产品概念。 2.营销目标 通过直播深化代言人鹿晗与兰蔻品牌的连接并…

    2020年5月16日
  • “直播+内容营销”类“宝马X1”敢作敢为“音乐秀

    1.营销背景 X1是宝马车身最为紧凑的SUV车型,2016年5月20日,宝马新款X1进行发布,锁定的是25~35岁的全新中坚力量,这部分人群追求的不是简单的兴奋和满足,而是迎合其内心世界的理想生活方式。因此,本次互动的上市关键词设定为“Live Real(敢作敢为)”,以传播产品精神。 为了烘托全新X1的上市气氛,宝马X1“敢作敢为”音乐会在西双版纳傣族剧场…

    网络营销 2020年5月16日
  • “直播+互动营销”类:衣品天成24小时试衣间直播

    1.营销背景 作为电商领域的新军,衣品天成通过签约吴磊、杨颖(Anglebaby)等明显为代言人的方式获得了良好销量,但品牌方面需要继续提升。 现阶段,各大服装品牌都在打“时尚”“款式”“价格”牌,常规的新品发布已难以吸引消费者,因此决定尝试电商直播,在内容及互动上寻求突破。 2.营销目标 提升衣品天成品牌知名度,同时为品牌秋季新品预热并引流卖货。 3.策略…

    2020年5月16日
  • adidas neo“+1趁现在”发布会直播活动

    1.营销背景 2016年9月12日,adidas neo于上海召开以“+1趁现在”为主题的秋冬新品发布会。adidas neo全新青春计划旨在邀请最具青春活力的伙伴一起“+1趁现在”,一起打破常规并打破两点一线的生活。 2.营销目标 这次活动主要是为adidas neo 2016秋冬新品发布会造势,让更多18~25岁的年轻人了解并爱上adidas neo。 …

    2020年5月14日
  • 听老罗报口令——京东直播锤子科技2017新品发布会

    1营销背景 2017年5月9日,锤子科技举行2017春季新品发布会,发布新品坚果Pro,选择京东作为战略合作伙伴和独家首发平台。“让京东直播在新品发布会众多直播媒体中,抢夺更大曝光同时吸引用户购买”成为此项目的营销核心。 2.营销目标 第一,吸引用户在众多直播平台中选择登陆京东直播观看发布会; 第二,提高新品在京东平台的销售量。 3.策略与创意 结合目标受众…

    2020年5月14日
  • “直播+电商”类:京东生鲜x斗鱼“618”直播-执行过程

    基础介绍 5.执行过程 本次活动的执行过程分为前期、中期和后期三个阶段。每个阶段有不同的营销重点。 第一阶段:直播前期筹备,聚焦京东生鲜“618”大促销并吸引消费者参与。 前期首先进行了京东生鲜“618”启动发布会,现场搭建京东生鲜展台并推出试吃服务和龙虾舞表演,让现场媒体及意见领袖体验产品并了解优势;其次开始媒体报道,其中新闻《“618”请你吃好一点 京东…

    网络营销 2020年5月13日
  • “直播+电商”类:京东生鲜x斗鱼“618”直播

    1.营销背景 电商自造节日进行网络大促销已经成为常态,在此常态中脱颖而出就变得幼儿困难。通过京东生鲜的用户大数据以及生鲜电商行业报告不难发现,生鲜电商的目标受众大多是集中在一线城市的年轻白领,这些人讲究生活品质,在社交网络上较为活跃。同时,经调研发现,美食类产品用视频直播手段能对用户进行动态拟真感官刺激,激活用户的购买欲望。 京东生鲜事业部2016年刚刚成立…

    网络营销 2020年5月12日
  • 直播平台设置与软件测试

    1.直播平台设置 (1)直播封面信息设计:包括直播主题、直播时间、直播产品名、主播等(2)直播第一幕画面:有吸引力的直播镜头 2.直播软件的测试 (1)小视频的发布(2)设置头像(3)设置私密直播模式(4)直播连线功能(5)镜像功能(6)添加场控(7)直播录制

    网络营销 2020年1月5日