新媒体

  • 企业做新媒体公关整合营销活动的六步思考模型

    1.确定方向 企业做一场新媒体营销公关活动,必定是希望达成某种结果,例如,改变产品在市场上的现状以获得更大的影响力或提高产品销量多少个百分比,而这个结果在营销上则分为商业目标与传播目标,商业目标以利润最大化为目的,传播目标以影响最大化为目的,两者根据企业的实际情况不同在公关传播中的侧重点也有所不同。在一场公关活动中,首先就需要明确公关的方向。 2.定义目标 …

    2020年5月18日
  • 新媒体与自媒体的区别与联系

    自媒体属于新媒体 自媒体的技术背景与新媒体没有任何区别,自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的“信息共享的即时交互平台”。 纵观传统媒体到新媒体的演变之路,报刊——广播——电视——新媒体,每一次媒体的演变其技术手段和背景是截然不同的,受众绝不会把报刊和电视等混淆,但自媒体是依托在数字科技和网络技术发展基础之上的,其与新媒体技术背景并没有本质上的区别。 …

    网络营销 2020年5月10日
  • 新媒体的基本特征

    数字化 “数字化”是新媒体的根本特征。新媒体的传播具有非线性特点,信息发送和接收可以是同步,也可以异步进行。 互动性 “互动性”是新媒体的根本特征。传统媒体将世界划分为传播者和受众两大阵营:不是作者就是读者,不是广播者就是收听者,不是表演者就是欣赏者。 电视、报刊、广播等传统媒体,传播主体是指传统的新闻机构或掌控机构的个人,受众则是指接受大众传媒的个体。传统…

    网络营销 2020年5月10日
  • 新媒体文案被传播阅读的两种方式

    第一,通过接受,包括在朋友圈刷到文章、受到微信公众号推送、受到微博粉丝群发等。通过吸引眼球的标题,可以有效促进网友打开文章并阅读。 第二,通过搜索,主动查找需要的信息。网友会在百度、微博、微信等平台的搜索框,输入相应关键词,并进行搜索。 第二种方式中,关键词是文章与搜索引擎沟通的主要桥梁,相当于告诉百度、微博‘微信等平台“我是做什么的”“我希望把哪些词排到首…

    网络营销 2020年5月5日
  • 新媒体文案常见的评论玩法

    正文补充 文章里遗漏的内容或需要增加的资料,可以用个人号在留言区进行补充。 趣味互动 通常在留言区域,作者会认真回复读者的问题或者评论;但是你可以反其道而行之,不去一本正经地回复,而是趣味地与读者互动。有趣的互动,会让读者会心一笑。 留言引导 一篇文章会有多个观点,而读者的直观感受会停留在结尾处的观点。为了引导读者在某一话题有针对性地留言,可以在结尾增加“说…

    2020年5月1日
  • 新媒体文案结尾的设计思路

    场景 结尾融入场景,更容易打动人心。在结尾设计场景,最重要的就是截取合适的场景——最好是读者生活中的画面。育儿的文案,可以描述妈妈和孩子在一起的场景;办公软件的文案,可以描述职场小白加班做PPT的场景等。 案例:以上PPT技巧,千万不要只是看过,而不去练习。否则,原本3个快捷键就能解决的事,你需要加班去完成。凌晨一两点,大家都在呼呼大睡,而你却一个人在空荡荡…

    网络营销 2020年5月1日
  • 新媒体文案开头的五种设计方式

    故事型 没人爱听大道理,最好讲个小故事。从读者的角度,读故事是最没有阅读压力的。故事型开头,直接把与正文内容最相关的要素融入故事,让读者有兴趣读下去。 案例:标题:想勾搭男神女神,先学会讲一个好故事开头:张小姐上周末从一场相亲联谊会回来以后,心情糟透了。不是因为联谊会上的男士猥琐不堪,而是出现的白马王子被另一个王小姐给截胡了。同事:难倒那姑娘是志玲姐姐么?张…

    2020年4月30日
  • 五种常见的新媒体文案段落架构

    瀑布式 瀑布式架构,分为瀑布式故事与瀑布式观点。 瀑布式故事架构,先声明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白。 瀑布式观点架构,先提出观点,指出某观点“是什么”,接下来分析“为什么”和“怎么办”,逐层推进,说明问题。 瀑布式故事架构 瀑布式观点架构 核心要素 核心观点 故事背景 观点阐述 故事起因 观点分析 故事经过 观点解决…

    2020年4月29日
  • 新媒体文案标题的(拟定)设计思路

    新媒体文案标题拟定,可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。 首先是吸引力。线上看文章与线下逛商店类似,当你在商业街漫步时,你感兴趣的店铺通常是门头设计有趣、橱窗内的商品一目了然或门口迎宾态度亲切的。线上网友阅读也是这样,网友不会逢文便读只会关注自己感兴趣的内容,因此,你的标题需要吸引眼球,当你的标题与其他作者的标题同时出现在微博或微信订阅号时,你要能够引…

    网络营销 2020年4月27日
  • 新媒体文案如何产生信任感

    用权威 1.权威的个体及组织2.权威标识3.权威的认证4.权威的实际运用演变5.权威附着用权威的方法适用于新品牌、新产品,更适用于强调专业特性的产品或服务。 反权威 1.真实客户故事:赛百味贾里德·福格尔真实故事2.客户评价通过客户评价可以解决信任度的问题,而运用往期客户的真实评价,可以增加文案的可信度。 用细节 细节就是更具体的信息、更具体的卖点,通过每个…

    网络营销 2020年1月5日